O Super Bowl 2025 não ficou marcado apenas pela vitória do Philadelphia Eagles ou pelo show de Kendrick Lamar no intervalo. Neste ano, as estrelas da vez foram os comerciais protagonizados por tecnologias de inteligência artificial, que dividiram opiniões e mostraram como as grandes empresas estão usando o evento para impulsionar suas inovações.

A OpenAI fez sua estreia no Super Bowl com um anúncio que destacou momentos históricos, como a invenção da lâmpada e a chegada do homem à Lua, culminando na ascensão da IA generativa. O vídeo ressaltou a mensagem de que grandes avanços começam com pequenos passos.

As reações foram variadas: enquanto alguns espectadores elogiaram a abordagem inspiradora, outros criticaram o comercial por ser pouco impactante. O anúncio veio logo após a rebranding da empresa, que revelou um novo logotipo e uma identidade visual renovada.

Já o Google apostou em um tom emocional para promover o Gemini, seu chatbot de IA. O comercial contou a história de um pai que, com a ajuda da ferramenta, se prepara para uma entrevista de emprego enquanto lida com os desafios de criar sua filha.

A propaganda foi bem recebida, mas o gigante da tecnologia enfrentou constrangimento por um erro anterior. Em um vídeo publicado no YouTube, o Gemini afirmou que o queijo gouda representava entre 50% e 60% do consumo global de queijos, informação considerada exagerada e possivelmente errada. O vídeo foi rapidamente editado, mas a falha levantou discussões sobre as limitações atuais das ferramentas de IA.

A Meta, por sua vez, investiu no poder das celebridades. O comercial dos óculos inteligentes Ray-Ban Meta contou com Chris Hemsworth, Chris Pratt e Kris Jenner em um ambiente descontraído e repleto de referências pop. A Meta busca tornar seus óculos um item indispensável, após vender mais de um milhão de unidades em 2024. O produto ainda enfrenta o desafio de se tornar mais atraente para o público geral.

Outras marcas também entraram na onda da IA durante o evento.

A Salesforce, com o ator Matthew McConaughey, promoveu seu software Agentforce, destacando como ele poderia tornar situações estressantes, como mudanças de última hora em voos, mais fáceis de lidar.

O GoDaddy apostou no humor com Walton Goggins apresentando o “Airo”, sua ferramenta de criação de sites e logotipos para pequenas empresas. Já a marca de garrafas de água Cirkul exibiu um comercial divertido em que a IA de um assistente virtual acaba pedindo acidentalmente 100 mil garrafas de água.

A presença de comerciais envolvendo IA no Super Bowl 2025 revelou que a IA não é mais uma promessa distante, mas uma realidade com a qual empresas e consumidores estão aprendendo a lidar.