Com 222 lojas, rede de roupas femininas inicia queima de estoque e prepara venda do comércio eletrônico durante processo judicial
A liquidação colocou fim ao atendimento presencial da rede, enquanto a operação digital continuou funcionando durante a busca por um comprador.
Uma rede especializada em roupas de tamanhos maiores decidiu abandonar as vitrines para tentar preservar as vendas pela internet. A Avenue iniciou, em agosto de 2019, a liquidação de suas 222 lojas físicas e recorreu à proteção judicial enquanto buscava vender separadamente seus negócios digitais.
Por que a Avenue abandonou as lojas físicas?
A Avenue Stores entrou com pedido de reorganização sob o Chapter 11 em 2019. O objetivo anunciado era abandonar a operação presencial e tentar transformar a empresa em um negócio concentrado nas vendas pela internet.
O encerramento físico foi tratado como uma etapa da reestruturação, não como uma decisão de extinguir imediatamente toda presença comercial da marca. A venda dos canais digitais foi considerada uma alternativa para preservar parte da atividade.
O que aconteceu com as 222 lojas?
As 222 unidades restantes entraram em vendas de encerramento, com previsão de concluir os fechamentos até o fim de setembro de 2019. O número correspondia ao conjunto de lojas físicas remanescentes naquele momento.
O processo foi conduzido de forma organizada por especialistas em liquidação, que administraram as vendas de roupas, calçados e acessórios. A contagem das unidades físicas não incluía os sites que continuavam atendendo clientes.
O plano tinha prazos distintos para lojas e internet:
Que público a Avenue atendia?
A marca atuava no segmento de moda feminina em tamanhos maiores, oferecendo peças de vestuário, calçados e acessórios. Sua especialização respondia a um público com necessidades de modelagem e oferta diferentes das coleções tradicionais de vestuário.
As lojas presenciais permitiam provar peças e conferir tamanhos, enquanto o canal digital dependia de informações de medidas, fotografias e entregas. A mudança de formato alterava a experiência de compra, não apenas o endereço das vendas.
Quais sites a rede pretendia preservar?
O plano abrangia a continuidade temporária dos sites Avenue.com, Cloudwalkers.com e Loralette.com durante a procura por um comprador. A companhia descrevia essa operação digital como um negócio com potencial de venda.
A permanência dos endereços online durante a reorganização não garantia, por si só, a manutenção de todos os contratos e serviços no futuro. A expectativa dependia da conclusão de uma transação comercial.
Qual foi o papel da liquidação no processo judicial?
A venda dos estoques nas lojas buscava obter recursos para administrar obrigações da companhia. Paralelamente, a eventual venda da plataforma digital procurava preservar uma atividade considerada separada dos imóveis e dos estabelecimentos físicos.
Essa divisão explica por que uma rede pode fechar todos os pontos de venda e ainda negociar sua presença na internet. Estoques, lojas, contratos de domínio e propriedade intelectual são ativos distintos e podem receber compradores diferentes.
O desmonte foi dividido por tipo de operação:
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Qual era o plano anunciado pela Avenue?
O comunicado de reorganização empresarial de 2019 registrou o encerramento das 222 lojas e a procura de um comprador para a atividade digital.
A experiência da Avenue ilustra uma tentativa de sair do varejo físico sem abandonar automaticamente todos os canais de venda. O fechamento das lojas foi anunciado de forma concreta; a continuidade digital estava condicionada a negociações posteriores.
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