A rede esportiva fundada em 1889 chegou à falência com 115 lojas ainda abertas e milhares de empregos ameaçados. A empresa era a Modell’s Sporting Goods, que liquidou os estoques, fechou as unidades restantes e vendeu posteriormente sua marca para uma operação digital.

Qual rede esportiva fechou as últimas 115 lojas?

A empresa era a Modell’s Sporting Goods, fundada por Morris A. Modell em 1889. A primeira unidade funcionou na cidade de Nova York, e o negócio permaneceu sob controle de quatro gerações da mesma família.

A companhia se apresentava como a rede familiar de artigos esportivos mais antiga dos Estados Unidos. Suas lojas vendiam calçados, roupas, equipamentos e produtos licenciados de ligas como NFL, NBA, NHL e MLB, principalmente no Nordeste do país.

Como a Modell’s cresceu durante 131 anos?

A expansão ocorreu por meio de lojas urbanas e unidades em centros comerciais de estados como Nova York, Nova Jersey, Pensilvânia e Massachusetts. A marca ganhou reconhecimento regional com o slogan “Gotta Go to Mo’s” e uma forte ligação com torcedores locais.

Ao longo do tempo, a rede superou 150 pontos de venda, mas passou a reduzir sua presença antes da falência. Em fevereiro de 2020, anunciou fechamentos de unidades deficitárias enquanto buscava descontos nos aluguéis, investidores e uma possível venda da companhia.

Por que a rede entrou em falência em 2020?

A Modell’s enfrentava concorrência de grandes redes, lojas de desconto e comércio eletrônico. A empresa também sofreu com custos imobiliários elevados, vendas fracas no fim de 2019 e um inverno mais quente, que reduziu a procura por roupas e equipamentos sazonais.

As negociações com proprietários, fornecedores e possíveis investidores não geraram recursos suficientes. Em 11 de março de 2020, a companhia pediu proteção pelo Chapter 11 e concluiu que a liquidação oferecia a melhor possibilidade de recuperar algum valor para os credores.

Os números centrais mostram a dimensão do encerramento:

O que aconteceu com as lojas e os 3.623 trabalhadores?

As vendas de encerramento estavam previstas para começar em 13 de março, mas a pandemia interrompeu temporariamente a liquidação. Quando as restrições foram flexibilizadas, as unidades reabriram apenas para vender os estoques restantes e concluir o fechamento definitivo.

Na data do pedido, a empresa empregava cerca de 3.623 pessoas, incluindo 341 trabalhadores em tempo integral e 3.282 funcionários pagos por hora. As dispensas avançaram conforme cada loja terminou a liquidação e deixou de operar.

As principais etapas da despedida foram estas:

Como a marca passou para uma operação digital?

Depois da liquidação, a Retail Ecommerce Ventures comprou marcas, domínios, banco de clientes e outros ativos digitais por aproximadamente US$ 3,64 milhões. O acordo não incluiu a reconstrução imediata das 115 lojas nem a retomada dos antigos contratos de trabalho.

O processo de falência da Modell’s continuou tratando das obrigações da companhia encerrada. A compradora anunciou o nome como uma marca exclusivamente digital, separada juridicamente da rede familiar que havia operado as lojas físicas.

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Por que o fim da Modell’s marcou o varejo esportivo?

O fechamento encerrou uma ligação de mais de um século entre a família Modell, consumidores e torcedores do Nordeste norte-americano. A marca havia sobrevivido a mudanças econômicas e transformações do esporte, mas não conseguiu adaptar sua estrutura física com a velocidade exigida pelo novo mercado.

A permanência do nome na internet não apagou a perda das lojas e dos empregos. O caso mostrou que propriedade intelectual e base de clientes podem continuar valiosas mesmo quando aluguéis, estoques, dívidas e concorrência tornam inviável a empresa original.

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