Sentar em cima do próprio óculos pode parecer só um azar do dia, mas vira a desculpa perfeita para encarar uma dúvida bem maior: por que um pedaço de plástico com lente custa tão caro? A partir dessa pergunta, surge um universo de curiosidades sobre a indústria e o poder de uma única empresa.

Como um simples óculos virou um produto tão caro?

Óculos não têm chip, tela ou bateria: basicamente armação de plástico ou metal, lente, parafusos e acabamento. Mesmo assim, enquanto eletrônicos foram barateando ao longo dos anos, os óculos continuaram praticamente iguais e com valores cada vez mais altos nas vitrines.

Essa contradição chamou atenção quando se percebeu que marcas populares, como Ray-Ban e Oakley, pareciam “concorrentes”, mas estavam dentro do mesmo guarda-chuva empresarial. A pergunta deixou de ser só sobre tecnologia e passou a ser sobre poder de mercado.

Quem é a Luxottica e como ela dominou o mercado de óculos?

A Luxottica nasceu em 1961, em Agordo, na Itália, fundada por Leonardo Del Vecchio com a ideia de controlar todas as etapas da produção. Com o tempo, deixou de ser apenas fabricante e começou a comprar marcas famosas e redes de lojas.

Nos anos 1990 e 2000, a estratégia acelerou: compra da LensCrafters em 1995, da Ray-Ban em 1999, da Oakley em 2007 e da Sunglass Hut. Em 2017, a fusão com a Essilor criou a EssilorLuxottica, que chegou a controlar cerca de 80% do mercado de óculos de sol de luxo no mundo.

Como esse monopólio dos óculos mexe no bolso do consumidor?

Quando uma empresa domina fabricação, distribuição, varejo e até seguros, ela tem espaço para definir padrões de preço e dificultar a entrada de concorrentes. O resultado são produtos caros, com poucas mudanças reais entre modelos, mas com forte apelo de marca e status.

Um exemplo marcante aparece na comparação com a Warby Parker, marca que surgiu para vender diretamente ao consumidor. Os números mostram a diferença:

1. Um óculos da Luxottica pode custar 200 dólares, com cerca de 166 dólares só de lucro e custos ligados a marketing e royalties;
2. Um óculos da Warby Parker sai por 95 dólares, com custo de armações e lentes em torno de 10 dólares;
3. No varejo tradicional, um produto que custou 30 ou 40 dólares para fabricar pode chegar à prateleira por 200 ou 300 dólares.

Quer entender melhor esse esquema? Veja o vídeo com bastidores que vão te surpreender:

O monopólio está mesmo começando a rachar?

Apesar do domínio, a EssilorLuxottica começou a enfrentar pressão de todos os lados. Em 2021, foi multada em 125 milhões de euros na França por manipular preços e, em 2023, foi acusada pela autoridade da Turquia de excluir rivais.

Ao mesmo tempo, grifes como Bulgari decidiram não renovar contratos e migrar suas coleções para empresas como a Thélios, do grupo LVMH. Com consumidores mais atentos, aumento de marcas independentes e avanço da fiscalização, cresce o interesse em descobrir novas opções e comparar valores.

Nunca foi tão fácil ficar bem informado com O Antagonista

Inscreva-se