A loja histórica de casacos Lodenhaus, em Recoleta, vai fechar as portas em Buenos Aires. O fim da marca expõe uma mistura de queda no consumo, mudança de hábitos e dificuldade para manter negócios familiares tradicionais.

Qual é a loja histórica que vai fechar?

A loja é a Lodenhaus, uma casa argentina especializada em casacos de lã europeia. O endereço fica na Libertad 1272, no bairro de Recoleta, em Buenos Aires.

A loja funcionará até o fim de julho, encerrando uma trajetória iniciada em 1990.

Por que o fechamento chamou tanta atenção?

O caso chamou atenção porque a Lodenhaus não era apenas mais uma loja de roupas. A marca ficou conhecida por vender abrigos de loden, um tecido de lã associado ao frio, à durabilidade e à tradição europeia.

O negócio começou com a chegada desse tipo de tecido à Argentina e chegou a ter unidades em diferentes regiões.

O consumo foi o único motivo da decisão?

Não. A queda no consumo pesa, mas não explica tudo sozinha. A direção da Lodenhaus também citou o encurtamento da temporada de vendas e a dificuldade de continuidade familiar.

Antes, a procura por abrigos começava mais cedo e durava mais meses. Hoje, segundo as reportagens argentinas, a janela comercial ficou menor, enquanto aluguel, equipe, estoque e estrutura continuam pesando durante todo o ano.

• Recoleta: bairro onde fica o último ponto da marca.
• María Silvia de Eléspuru de Bellucci: fundadora da Lodenhaus.
• Cecilia Bellucci: atual responsável pelo negócio familiar.
• Loden: tecido de lã associado a casacos resistentes ao frio e à umidade.
• CAME: entidade que acompanha vendas minoristas na Argentina.

Como a crise no varejo aparece nesse caso?

Roupas de inverno não são compra diária. Quando a renda aperta, o consumidor tende a priorizar alimento, saúde, transporte e contas básicas antes de renovar casacos.

No relatório de maio de 2026, a CAME apontou queda interanual de 5,2% no segmento de Textil e Indumentaria, reforçando o ambiente difícil para lojas de moda.

Por que uma loja tradicional sofre mais?

Negócios tradicionais costumam depender de qualidade, atendimento e reputação. Esse modelo cria clientes fiéis, mas também exige estoque caro, ponto físico forte e operação cuidadosa.

Quando o consumidor compra menos ou procura alternativas mais baratas, a loja de nicho precisa se reinventar rápido. Para marcas familiares, essa mudança pode ser ainda mais difícil quando a próxima geração não quer assumir a operação.

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O que esse fechamento ensina para outros negócios?

O caso da Lodenhaus mostra que tradição ajuda, mas não protege sozinha. Uma marca pode ter história, produto reconhecido e clientela fiel, mas ainda assim sofrer quando o consumo muda.

Para pequenos negócios, a lição é acompanhar temporada, custo fixo, sucessão e canal de venda antes que a margem desapareça. Uma loja histórica de casacos não fecha apenas por vender menos; fecha quando o modelo inteiro deixa de caber na nova realidade do consumidor.