Google aposta em filmes e séries “do bem” para melhorar imagem da tecnologia
Empresa quer conquistar Geração Z com produções que promovam uma visão otimista do futuro
Como quem não quer nada, mas sempre querendo tudo, o Google entrou no mercado de produção de filmes e séries com uma nova iniciativa.
Conhecida como ‘100 Zeros’, a empreitada, feita em parceria com a Range Media Partners, produtora por trás de obras como “Um Completo Desconhecido” e “Longlegs: Vínculo Mortal”, visa não apenas impulsionar a adoção de seus produtos tecnológicos, mas também moldar uma percepção mais positiva e “otimista” da tecnologia na cultura pop, mirando especialmente o público jovem.
A iniciativa representa um esforço estratégico para a gigante da tecnologia em um cenário saturado de competição, produtos e alternativas, buscando aumentar seu “fator cool”. Segundo Lucia Moses, do Business Insider, o objetivo é identificar e apoiar projetos de filmes e programas de TV, tanto roteirizados quanto não roteirizados, nos quais o Google possa ajudar a financiar ou produzir.
O enfoque principal não é a distribuição via YouTube, mas sim a venda dessas produções para estúdios e serviços de streaming tradicionais, como a Netflix.
Moldando a narrativa e alcançando um novo público
Um dos principais propósitos da ‘100 Zeros’ é influenciar a comunidade criativa a adotar e apresentar as tecnologias mais recentes do Google em suas obras. Isso inclui ferramentas como o recurso de Visualização Imersiva em 3D, ferramentas espaciais que mesclam o físico e o virtual, e suas capacidades de Inteligência Artificial (IA).
Quer coisa mais Black Mirror que produções “anti-Black Mirror”?
Essa abordagem se alinha com a intenção do Google de criar obras “otimistas” sobre tecnologia, funcionando como um contraponto a produções com visões distópicas, como a série Black Mirror.
Embora o uso em cena de produtos do Google, como celulares Android, seja bem-vindo (desde que de forma natural), o sucesso da iniciativa será medido, em parte, pelo seu impacto no sentimento popular em relação aos produtos e serviços da empresa.
Isso é crucial, dado que, embora o Google domine o mercado global de celulares, enfrenta forte concorrência da Apple nos EUA, que tem uma adesão significativa entre a Geração Z. Além disso, o Google Search tem observado jovens migrarem para outras plataformas para obter respostas.
Hoje, mais do que nunca, a conexão entre empresas e seus consumidores acontece em torno de valores éticos compartilhados, das causas ambientais aos debates identitários, e não apenas, ou não somente, da eficiência ou atratividade de produtos e serviços.
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