Ariel Grunkraut, CEO da Zamp, controladora do Burger King no Brasil, revelou em entrevista recente à CNN que as conversas com a corporação Starbucks têm avançado positivamente. A possível aquisição visa operar a marca no Brasil, aproveitando o momento de dificuldades enfrentadas pela atual operadora, Southrock.

A Southrock, que hoje opera a Starbucks no Brasil, está em um processo de recuperação judicial desde novembro de 2023, acumulando dívidas que somam R$ 1,8 bilhão. Esta situação abre caminho para que empresas como a Zamp mostrem interesse no robusto mercado de cafeterias do país.

O propósito da Zamp e a busca por grandes marcas globais

Desde que a Zamp trouxe o Burger King para o Brasil há 13 anos, o objetivo era gerir uma única marca. Contudo, após o IPO, a holding decidiu abrigar quatro a cinco grandes marcas globais que apresentassem potencial de expansão em todo o território nacional, explica Grunkraut.

Como a tecnologia tem impulsionado as vendas da Zamp?

Com quase 50% das vendas realizadas digitalmente, a Zamp se destaca no uso de tecnologias como o machine learning e inteligência artificial para otimizar seus processos internos. Essas ferramentas têm permitido melhorias significativas no gerenciamento de estoques e suprimentos das redes Burger King e Popeyes, também pertencentes à holding.

Campanhas inovadoras como estratégia de marketing

Grunkraut destaca o uso da criatividade nas campanhas de marketing como essencial para competir com grandes nomes do mercado, dado o orçamento limitado da Zamp. Ele menciona ações de marketing de custo zero que tiveram um impacto significativo, mostrando a importância da inovação no engajamento do público-alvo.

Em resumo, a possível aquisição da operação da Starbucks pelo grupo Zamp, aliada ao uso estratégico da tecnologia e campanhas de marketing criativas, sinaliza um futuro promissor para a expansão da empresa no território brasileiro. A continuação dessas negociações é aguardada com expectativa pelo mercado e consumidores.