Meta fatura quatro vezes mais nas eleições de 2026
Dona do Facebook e do Instagram recebeu em torno de R$ 519 milhões neste ano; em 2022, foram R$ 129 milhões
Os gastos de candidatos com publicidade nas plataformas da Meta, dona do Facebook e do Instagram, quadruplicaram nas eleições de 2026 em relação ao pleito de 2022.
Levantamento de O Antagonista com base nos dados apresentados pelos candidatos ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) mostra que as despesas dos concorrentes com anúncios na empresa chegaram a 519,6 milhões de reais neste ano, contra 129,7 milhões de reais há quatro anos.
Os dados, no entanto, ainda podem sofrer alterações, já que estão embasados nas prestações parciais de contas dos candidatos apresentadas ao órgão eleitoral.
Análise: A Meta falhou e o TSE também
O crescimento foi de aproximadamente 300,6% na comparação entre os dois pleitos. Em valores absolutos, a diferença é de 389,9 milhões de reais.
O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) foi o candidato que mais desembolsou recursos com anúncios na plataforma em 2026. Foram 18,45 milhões de reais, com base nos dados do TSE. Na sequência aparece o presidente Lula (PT), com 13,52 milhões de reais em despesas, ainda conforme o TSE.
No caso de Lula, houve uma mudança completa de estratégia. Em 2022, o candidato petista não investiu em anúncios no Instagram ou Facebook.
O investimento de Flávio é mais de três vezes e meia superior ao desembolsado pelo seu pai, Jair Bolsonaro (PL), na eleição presidencial de 2022. Na época, o ex-presidente gastou 5,18 milhões de reais com publicidade na plataforma. Naquele pleito, Simone Tebet (MDB) foi a segunda maior anunciante individual, com 2,07 milhões de reais, seguida por Elmano de Freitas (PT), candidato ao governo do Ceará, com 1,66 milhão de reais.
Pelos dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), na lista dos maiores investidores em 2026 também está a governadora reeleita de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), que destinou 3,6 milhões de reais à plataforma, e o ex-ministro Fernando Haddad (PT), com 2,83 milhões de reais. O deputado Aécio Neves (PSDB-MG) aparece na quinta posição, com 2,72 milhões de reais. O governador do Ceará, Elmano de Freitas (PT), gastou em torno de 5 milhões de reais com anúncios neste ano, mas os dados totais dele ainda não foram incluídos no sistema de busca do TSE.
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