Durante o embarque de um voo da United Airlines de São Francisco para Austin, nos EUA, Jenna Longoria, especialista em saúde feminina, usou um “pronome errado” ao se referir a uma comissária de bordo trans.

A comissária trans ficou ofendida, resultando na expulsão de Jenna, seu filho de 16 meses e sua mãe do voo, segundo a passageira. A United Airlines negou a motivação da retirada alegada por Jenna nas redes sociais, alegando excesso de bagagem.

Jenna compartilhou sua experiência nas redes sociais, explicando que estava focada em seu filho de colo e não estava familiarizada com o uso correto de pronomes. O caso viralizou nas redes sociais.

Este incidente é um dos vários casos recentes envolvendo questões de pronomes e identidade de gênero em viagens aéreas. Outros casos incluem a atriz transgênero Tommy Dorfman com a Delta Air Lines e uma passageira transgênero na China.

O que é Capitalismo Woke

O termo “capitalismo woke” se refere à prática de empresas adotarem posições sociopolíticas autodeclaradas progressistas, identitárias ou “woke”, muitas vezes relacionadas a questões de justiça social e causas ativistas, como mudanças climáticas, justiça racial, direitos LGBTQ+, controle de armas e igualdade de gênero.

Esse fenômeno ganhou destaque nos últimos anos, com empresas se posicionando publicamente sobre questões sociopolíticas, um comportamento conhecido como ativismo sociopolítico corporativo (CSA, na sigla em inglês).

O conceito de capitalismo woke foi cunhado pelo colunista Ross Douthat em seu artigo “The Rise of Woke Capital”, publicado no The New York Times em 2018. Ele descreve essa prática como uma estratégia de marketing e estrutura corporativa que busca se alinhar com causas de justiça social e ativismo, muitas vezes para atrair consumidores que valorizam essas questões.

Empresas engajadas em CSA geralmente têm dois principais objetivos: apelar para ideais baseados em propósitos políticos e alinhar-se com as preferências dos consumidores que fazem escolhas morais ao comprar. Um estudo recente revelou que 64% dos consumidores globais escolhem ou boicotam uma marca com base em suas posições políticas.

Recentemente, a Apple lançou sua Coleção Pride 2024, que inclui uma pulseira para Apple Watch, um mostrador de relógio e papéis de parede para iPhone e iPad, todos personalizados para representar a comunidade LGBTQ+. Segundo a Apple, essa coleção demonstra o compromisso contínuo da empresa em apoiar organizações de defesa dos direitos LGBTQ+, incluindo a ILGA World e a Human Rights Campaign. O CEO da Apple, Tim Cook, é abertamente gay.

No entanto, o capitalismo woke enfrenta críticas e preocupações. Muitos argumentam que, embora as empresas demonstrem publicamente apoio a causas “progressistas”, essas ações são frequentemente vistas como mentirosas e hipócritas. O termo “woke-washing” foi usado para descrever empresas que se apropriam da linguagem do ativismo social de esquerda em seu marketing, sem fazer mudanças substanciais ou ações concretas para apoiar as causas que dizem promover.