A aquisição da cadeia britânica de produtos de beleza The Body Shop pelo fundo de investimentos Auréa foi finalizada neste sábado, 7. O novo controlador não prevê, por enquanto, fechar lojas da marca.

Essa notícia põe fim a meses de incertezas em torno da rede de produtos cosméticos, conhecida pelos seus compromissos éticos e sua forte política contra testes em animais. A The Body Shop, que havia pedido falência em fevereiro deste ano, agora encontra novos ares sob a gestão da Auréa.

A situação da The Body Shop em 2024

Antes de declarar falência, a The Body Shop empregava aproximadamente 7.000 pessoas em todo o mundo, incluindo 2.200 no Reino Unido. A empresa anunciou o encerramento de mais de 80 das suas 198 lojas no Reino Unido e a eliminação de mais de 750 empregos no país. Este procedimento afetou apenas o Reino Unido e não o resto da rede global da marca.

A The Body Shop foi fundada em 1976 em Brighton, no sul da Inglaterra, pela empresária britânica Anita Roddick. Pioneira na criação de cosméticos ecológicos e não testados em animais, Roddick era uma defensora do comércio justo. A marca ganhou notoriedade mundialmente por seu posicionamento ético e produtos inovadores.

O que esperar da nova gestão da The Body Shop?

Charles Denton, ex-CEO da perfumista britânica Molton Brown, assumirá a gestão da rede, enquanto Mike Jatania, cofundador do Auréa, será o presidente da companhia. Denton expressou seu entusiasmo em liderar a marca que admira há anos e reconheceu que revitalizar sua atividade exigirá uma ação corajosa.

De acordo com o Auréa, lojas da marca não serão fechadas no curto prazo, mas haverá esforços significativos para recuperar a viabilidade e o brilho de outrora da marca. A nova gestão promete manter e potencialmente expandir os compromissos éticos que tornaram a The Body Shop única no mercado.

Como a história da The Body Shop impacta sua reputação hoje?

A história da The Body Shop é marcada por várias aquisições. Em 2006, a L’Oréal comprou a marca por cerca de US$ 1 bilhão. No entanto, após a morte de Anita Roddick em 2007, a companhia começou a enfrentar críticas edesafios, especialmente devido à forte concorrência de outras marcas com abordagens éticas semelhantes.

• Em 2017, a empresa foi adquirida pela brasileira Natura por US$ 1,1 bilhão.

• No final de 2023, a marca foi comprada pelo fundo de investimento alemão Aurelius, por aproximadamente um quarto do valor pago pela Natura.

• A última aquisição, realizada pelo Auréa, promete um novo capítulo na história da empresa.

A The Body Shop é mais do que uma simples marca de cosméticos; é um ícone de compromisso com o meio ambiente e o comércio justo. A expectativa agora é que a nova gestão consiga trazer a empresa de volta aos seus dias de glória, conciliando os valores éticos com a viabilidade econômica.

O impacto da nova gestão será observado de perto por consumidores e investidores, que esperam ver uma revitalização eficaz e um fortalecimento dos princípios que a The Body Shop sempre defendeu.