Marca icônica de roupas femininas abaixa as portas de 250 lojas da noite para o dia e demite 4 mil funcionários de forma implacável
Decisão radical deixou 4 mil pessoas sem trabalho e encerrou a trajetória de uma gigante das roupas femininas no mercado internacional.
O fim da The Limited no varejo pegou todo mundo de surpresa quando a empresa baixou as portas de 250 lojas físicas do dia para a noite. A decisão radical deixou 4 mil pessoas sem trabalho e encerrou a trajetória de uma gigante das roupas femininas no mercado internacional.
O que fez essa rede gigante de roupas femininas quebrar de vez?
O acúmulo de dívidas pesadas e a fuga das clientes para os sites de compras derrubaram o faturamento das lojas físicas da marca. A empresa tentou segurar o prejuízo nos shoppings, mas não aguentou a competição forte do comércio eletrônico.
A falta de caixa para manter os aluguéis caros forçou a diretoria a tomar a medida extrema no começo de 2017. As consumidoras mudaram a forma de comprar vestuário e o modelo antigo da rede acabou ficando para trás na corrida do comércio.
Como os funcionários receberam a notícia do encerramento das lojas?
As equipes de vendas e gerência receberam o aviso de demissão sem qualquer aviso prévio na primeira semana do ano. Os funcionários chegaram para trabalhar nos centros comerciais e encontraram os portões trancados com avisos de encerramento nas vitrines.
A dispensa em massa de 4 mil colaboradores causou revolta nas cidades americanas onde a rede operava. O encerramento definitivo aconteceu sem espaço para negociações ou liquidações longas nas prateleiras dos shoppings.
Quais os números que mostram o tamanho dessa queda no comércio?
A derrocada dessa marca clássica deixou um rastro de demissões e espaços vazios nos principais centros de compras. A crise no setor de vestuário mostrou como o mercado pode ser duro com quem demora para mudar.
Esta lista destaca os dados principais do encerramento da empresa:
- Fechamento imediato de 250 pontos de venda em vários estados.
- Demissão sem aviso prévio para 4 mil trabalhadores do grupo.
- Migração total da operação restante para o formato de loja virtual.
Por que os shoppings estão perdendo tantas marcas famosas de roupas?
As pessoas preferem comprar vestidos, calças e casacos direto pelo celular, sem precisar enfrentar filas no caixa nos fins de semana. O custo fixo para manter uma estrutura grande de aluguel e funcionários sufoca as empresas que dependem apenas do movimento das calçadas.
Dá uma olhada no comparativo entre os dois modelos de venda:
| Modelo de loja | Custos da operação | Atrativo para a cliente |
|---|---|---|
| Ponto físico em shopping | Aluguel alto e folha de pagamento grande | Experimentar a peça na hora |
| Loja virtual na internet | Logística concentrada e estrutura enxuta | Comprar sem sair de casa |
O que aconteceu com a marca depois do encerramento nas ruas?
Após declarar o encerramento das atividades físicas, os direitos do nome da empresa foram vendidos em um leilão de falência para um grupo de investimentos. A nova dona decidiu focar o negócio exclusivamente na venda de roupas pelo site oficial.
Essa mudança salvou a marca de sumir completamente do mapa, mas o formato antigo das lojas de shopping virou história. O mercado da moda aprendeu que se adaptar rápido ao ambiente digital é a única forma de continuar existindo.
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