Loja de instrumentos atravessou 100 anos e chegou a 42 unidades com 830 funcionários, músicos e vendedores assistem ao último acorde da rede
Fundada em 1924, a Sam Ash chegou ao centenário com 42 lojas e 830 funcionários, mas encerrou toda a rede física após entrar em Chapter 11.
A Sam Ash Music chegou ao centenário em 2024 com 42 lojas e 830 funcionários, mas sua rede física não resistiu à crise. As liquidações começaram antes do pedido de Chapter 11 e terminaram, em poucos meses, com o fechamento de todas as unidades nos Estados Unidos.
Qual era a rede de instrumentos que completou 100 anos em 2024?
A Sam Ash Music foi fundada em 1924, em Brooklyn, por Sam e Rose Ash. Ao longo das décadas, tornou-se uma das redes familiares mais conhecidas do varejo musical americano, vendendo guitarras, baterias, teclados, equipamentos de áudio, acessórios e produtos para gravação e apresentações.
Na data do pedido de falência, a companhia operava 42 lojas, além de comércio eletrônico e do negócio atacadista Samson. Sua trajetória foi construída ao redor de músicos profissionais, estudantes e consumidores que frequentavam as unidades para testar instrumentos.
Por que a Sam Ash entrou em Chapter 11 justamente no ano do centenário?
Segundo a documentação apresentada ao tribunal, a pandemia acelerou a migração para compras online, e a rede não recuperou a participação perdida. As vendas permaneceram abaixo dos níveis anteriores à Covid-19 e caíram novamente no fim de 2022.
O desempenho fraco das festas de 2023 aumentou a pressão financeira. A empresa buscou refinanciamento, tentou encontrar parceiros e enfrentou dificuldades para pagar aluguéis e fornecedores enquanto preservava caixa para continuar recebendo mercadorias.
Como a liquidação começou antes mesmo do pedido de falência?
Em 1º de março de 2024, a companhia iniciou liquidações em 18 lojas de baixo desempenho. Ao mesmo tempo, assessores procuravam investidores ou compradores para lojas, comércio eletrônico ou outros ativos.
Em 2 de maio, a liquidação foi ampliada para todas as unidades restantes. Seis dias depois, em 8 de maio, a Sam Ash entrou oficialmente em Chapter 11 no Tribunal de Falências de Nova Jersey.
A fase final pode ser resumida assim:
Quantos funcionários foram atingidos pelo fechamento da rede?
O documento apresentado no processo informa que a empresa empregava 830 pessoas na data do pedido. Eram aproximadamente 671 funcionários em tempo integral e 159 em regime parcial ou variável.
Com o encerramento das lojas, o impacto atingiu vendedores, técnicos, gerentes e outras funções da operação física. A rede ainda gerava mais de US$ 145 milhões em vendas presenciais no ano fiscal de 2023.
Os números ajudam a mostrar o tamanho da operação no momento da crise:
O crescimento das compras online ajudou a derrubar a rede?
Os próprios documentos da falência apontam a migração para o comércio eletrônico como um dos principais problemas. Em 2023, as lojas físicas ainda faturaram mais de US$ 145 milhões, enquanto o e-commerce gerou mais de US$ 42 milhões, mas o conjunto permaneceu pressionado pela queda do tráfego presencial.
A rede também carregava aproximadamente US$ 16 milhões anuais em despesas de aluguel, incluindo lojas, sede e centros de distribuição. Com vendas físicas mais fracas e liquidez limitada, manter dezenas de pontos comerciais se tornou progressivamente mais difícil.
O fim das 42 lojas também significou o desaparecimento da marca Sam Ash?
Não. A rede física terminou, mas o nome sobreviveu. O site oficial da Sam Ash informa que a marca passou a integrar o Gonher Music Group em 2024 e continua operando como negócio de comércio eletrônico voltado a instrumentos e equipamentos musicais.
O que desapareceu foi a experiência construída durante um século em lojas onde clientes podiam tocar guitarras, testar teclados e conversar com vendedores especializados. Assim, 2024 marcou ao mesmo tempo o centenário da Sam Ash e o último ano de sua extensa rede física nos Estados Unidos.
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