Famosa rede de sorvetes que anunciou falência e fechou 500 lojas está de volta
A tradicional marca de sorvetes americana enfrentou um período turbulento após a crise financeira de sua controladora
A tradicional marca de sorvetes americana Thrifty Ice Cream, conhecida por décadas de presença em farmácias nos Estados Unidos, enfrentou um período turbulento após a crise financeira de sua controladora.
Apesar do impacto inicial, a empresa não desapareceu do mercado: a marca foi adquirida por novos investidores e já tem planos para voltar a crescer.
Crise e pedido de falência da controladora
A rede de farmácias Rite Aid, responsável pela operação da Thrifty desde 1996, entrou com pedido de recuperação judicial sob o Chapter 11 Bankruptcy em maio de 2025.
A decisão provocou o fechamento imediato de cerca de 500 balcões de sorvete que funcionavam dentro das farmácias da rede.
Esses pontos de venda estavam concentrados principalmente na Costa Oeste dos Estados Unidos, região onde a marca conquistou grande popularidade ao longo de décadas.
O encerramento repentino dessas unidades marcou um dos momentos mais delicados da história da Thrifty, cuja tradição no mercado de sorvetes remonta a mais de 80 anos.
Thrifty ice cream forever! pic.twitter.com/Mj161p2Zkp
— Stanley Fu (@fumanstan) January 9, 2026
Venda da marca de sorvete Thrifty Ice Cream e mudança de controle
O cenário começou a mudar poucos meses depois. Em julho de 2025, os ativos da Thrifty Ice Cream foram adquiridos pela Hilrod Holdings, grupo ligado a executivos da empresa de bebidas energéticas Monster Energy.
A transação foi aprovada pelo tribunal responsável pelo processo de falência e teve valor estimado em US$ 19,2 milhões.
A compra garantiu que a marca histórica continuasse existindo, mesmo após a crise da antiga controladora.
Estratégia para revitalizar a marca de sorvete Thrifty Ice Cream
Os novos proprietários anunciaram um plano de relançamento com foco em preservar a identidade da marca e, ao mesmo tempo, modernizar sua presença no mercado. Entre as principais medidas previstas estão:
- manutenção das receitas tradicionais que tornaram o sorvete famoso nos EUA
- criação de novos sabores para ampliar o público
- modernização das embalagens e da identidade visual
- expansão da distribuição para mais redes varejistas e regiões do país
Mesmo durante o processo de transição, os sorvetes da marca continuam sendo vendidos em potes em supermercados como Albertsons e Vons, o que ajuda a manter a presença da empresa no mercado.
Existe possibilidade do sorvete da Thrifty Ice Cream chegar ao Brasil?
Até março de 2026, não há anúncios oficiais sobre a entrada da Thrifty Ice Cream no Brasil. A marca permanece fortemente associada ao mercado americano, sendo mais conhecida por brasileiros que vivem ou visitam os Estados Unidos.
Ainda assim, com a nova estratégia de expansão internacional sendo estudada pelos investidores, especialistas do setor avaliam que a presença em novos países pode se tornar uma possibilidade no futuro.
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