TCL deixa gigante para trás e domina mercado de TVs

Pela primeira vez em duas décadas, o mercado global de televisores registrou uma mudança relevante no equilíbrio de forças: em dezembro de 2025, a TCL assumiu a liderança mensal em envios de TVs, superando a Samsung, segundo a consultoria Counterpoint Research, o que indica possível redesenho de estratégias entre fabricantes asiáticas.

Como ficou a liderança global de TVs em 2025

Apesar da virada em dezembro, a Samsung manteve a liderança global no acumulado de 2025 e nos resultados trimestrais.

A empresa sul-coreana completou 20 anos seguidos no topo, sustentada por forte presença em modelos de maior valor agregado.

A performance da TCL no fim do ano, somada ao crescimento consistente recente, aponta para um cenário mais competitivo.

Esse movimento é especialmente visível no segmento de TVs LCD, em que o preço continua sendo o principal diferencial para o consumidor.

𝐓𝐂𝐋 𝐎𝐯𝐞𝐫𝐭𝐚𝐤𝐞𝐬 𝐒𝐚𝐦𝐬𝐮𝐧𝐠 𝐢𝐧 𝐆𝐥𝐨𝐛𝐚𝐥 𝐓𝐕 𝐒𝐡𝐢𝐩𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬

The global TV market witnessed a significant shake-up at the close of 2025. According to Counterpoint Research's latest 𝐆𝐥𝐨𝐛𝐚𝐥 𝐌𝐨𝐧𝐭𝐡𝐥𝐲 𝐓𝐕 𝐓𝐫𝐚𝐜𝐤𝐞𝐫, TCL surged past Samsung… pic.twitter.com/wmnCYv24Hm

— Counterpoint Research (@CounterPointTR) February 18, 2026

Como a TCL ultrapassou a Samsung em dezembro

De acordo com a Counterpoint Research, a TCL alcançou cerca de 16% de participação nas remessas globais de TVs em dezembro de 2025, enquanto a Samsung ficou em torno de 13%.

A marca chinesa também se distanciou da Hisense, que recuou de 15% para 12% em um ano, enquanto a LG subiu levemente de 7% para 8%.

Analistas destacam que a TCL vem crescendo de forma gradual e constante, com presença reforçada em mercados emergentes e forte atuação em grandes varejistas físicos e online.

Os envios da marca mostram trajetória de expansão ano a ano, enquanto o volume da Samsung tende à estabilidade.

Quais estratégias explicam o avanço da TCL

Um fator central para a ascensão da TCL é a mudança de foco de Samsung e LG, que priorizam TVs premium, como OLED e Neo QLED, reduzindo sua participação em LCDs tradicionais.

Esse vácuo em faixas de entrada e intermediárias foi preenchido por fabricantes chinesas com forte apelo de custo-benefício.

Para organizar as principais frentes da estratégia da TCL no mercado de TVs, é possível destacar alguns pilares competitivos que ajudam a explicar o ganho de participação recente:

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A parceria entre TCL e Sony pode mudar o segmento premium de TVs

A disputa tende a se intensificar após o anúncio da joint venture entre TCL e Sony, no fim de janeiro de 2026.

A divisão de TVs da Sony será incorporada a uma nova companhia controlada pela TCL, combinando tecnologias de imagem e áudio da japonesa com a capacidade industrial da chinesa.

Essa parceria pode fortalecer a entrada da TCL no segmento premium, tradicionalmente dominado por Samsung e LG.

Ao agregar a reputação da Sony ao portfólio de LCD e Mini LED, a marca chinesa pode melhorar percepção de marca, subir tíquete médio e disputar margens mais elevadas.

Quais são os principais desafios e perspectivas para 2026

Embora tenha liderado em volume de envios em dezembro, a TCL ainda fica atrás da Samsung em receita e lucro, devido ao foco da rival em modelos mais caros e de grandes polegadas.

Assim, uma participação menor em unidades pode gerar faturamento superior para a Samsung.

O desafio da TCL é equilibrar volume com avanço em segmentos mais lucrativos, exigindo investimento em marketing, pós-venda e tecnologias próprias.

Já a Samsung precisa monitorar o espaço das TVs mais acessíveis para não perder ainda mais participação em volume em um mercado que entra em 2026 mais fragmentado e competitivo.