TCL deixa gigante para trás e domina mercado de TVs
Pela primeira vez em duas décadas, o mercado global de televisores registrou uma mudança relevante no equilíbrio de forças
Pela primeira vez em duas décadas, o mercado global de televisores registrou uma mudança relevante no equilíbrio de forças: em dezembro de 2025, a TCL assumiu a liderança mensal em envios de TVs, superando a Samsung, segundo a consultoria Counterpoint Research, o que indica possível redesenho de estratégias entre fabricantes asiáticas.
Como ficou a liderança global de TVs em 2025
Apesar da virada em dezembro, a Samsung manteve a liderança global no acumulado de 2025 e nos resultados trimestrais.
A empresa sul-coreana completou 20 anos seguidos no topo, sustentada por forte presença em modelos de maior valor agregado.
A performance da TCL no fim do ano, somada ao crescimento consistente recente, aponta para um cenário mais competitivo.
Esse movimento é especialmente visível no segmento de TVs LCD, em que o preço continua sendo o principal diferencial para o consumidor.
𝐓𝐂𝐋 𝐎𝐯𝐞𝐫𝐭𝐚𝐤𝐞𝐬 𝐒𝐚𝐦𝐬𝐮𝐧𝐠 𝐢𝐧 𝐆𝐥𝐨𝐛𝐚𝐥 𝐓𝐕 𝐒𝐡𝐢𝐩𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬
— Counterpoint Research (@CounterPointTR) February 18, 2026
The global TV market witnessed a significant shake-up at the close of 2025. According to Counterpoint Research's latest 𝐆𝐥𝐨𝐛𝐚𝐥 𝐌𝐨𝐧𝐭𝐡𝐥𝐲 𝐓𝐕 𝐓𝐫𝐚𝐜𝐤𝐞𝐫, TCL surged past Samsung… pic.twitter.com/wmnCYv24Hm
Como a TCL ultrapassou a Samsung em dezembro
De acordo com a Counterpoint Research, a TCL alcançou cerca de 16% de participação nas remessas globais de TVs em dezembro de 2025, enquanto a Samsung ficou em torno de 13%.
A marca chinesa também se distanciou da Hisense, que recuou de 15% para 12% em um ano, enquanto a LG subiu levemente de 7% para 8%.
Analistas destacam que a TCL vem crescendo de forma gradual e constante, com presença reforçada em mercados emergentes e forte atuação em grandes varejistas físicos e online.
Os envios da marca mostram trajetória de expansão ano a ano, enquanto o volume da Samsung tende à estabilidade.
Quais estratégias explicam o avanço da TCL
Um fator central para a ascensão da TCL é a mudança de foco de Samsung e LG, que priorizam TVs premium, como OLED e Neo QLED, reduzindo sua participação em LCDs tradicionais.
Esse vácuo em faixas de entrada e intermediárias foi preenchido por fabricantes chinesas com forte apelo de custo-benefício.
Para organizar as principais frentes da estratégia da TCL no mercado de TVs, é possível destacar alguns pilares competitivos que ajudam a explicar o ganho de participação recente:
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Fonte: Análise de Mercado Tech 2026
A parceria entre TCL e Sony pode mudar o segmento premium de TVs
A disputa tende a se intensificar após o anúncio da joint venture entre TCL e Sony, no fim de janeiro de 2026.
A divisão de TVs da Sony será incorporada a uma nova companhia controlada pela TCL, combinando tecnologias de imagem e áudio da japonesa com a capacidade industrial da chinesa.
Essa parceria pode fortalecer a entrada da TCL no segmento premium, tradicionalmente dominado por Samsung e LG.
Ao agregar a reputação da Sony ao portfólio de LCD e Mini LED, a marca chinesa pode melhorar percepção de marca, subir tíquete médio e disputar margens mais elevadas.
Quais são os principais desafios e perspectivas para 2026
Embora tenha liderado em volume de envios em dezembro, a TCL ainda fica atrás da Samsung em receita e lucro, devido ao foco da rival em modelos mais caros e de grandes polegadas.
Assim, uma participação menor em unidades pode gerar faturamento superior para a Samsung.
O desafio da TCL é equilibrar volume com avanço em segmentos mais lucrativos, exigindo investimento em marketing, pós-venda e tecnologias próprias.
Já a Samsung precisa monitorar o espaço das TVs mais acessíveis para não perder ainda mais participação em volume em um mercado que entra em 2026 mais fragmentado e competitivo.
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