Prime Video ameaça hegemonia da Netflix, veja pesquisa

O mercado de plataformas de streaming no Brasil está em constante evolução, com uma disputa acirrada pela preferência do público. Dados recentes da JustWatch, referentes ao primeiro trimestre de 2025, indicam que a Netflix, embora ainda líder, enfrenta uma concorrência crescente da Prime Video da Amazon. Essa competição reflete uma mudança significativa nas preferências dos consumidores e nas estratégias das plataformas.

A pesquisa da JustWatch não se baseia no número de assinantes ou visualizações, mas sim na popularidade das plataformas, considerando ações como pesquisa, adição a listas de interesse e uso de filtros pelos usuários. Essa abordagem oferece uma visão abrangente de como os consumidores interagem com os serviços de streaming disponíveis no Brasil.

Quem lidera o mercado de streaming no Brasil?

Atualmente, a Netflix mantém a liderança com 23% de participação no mercado brasileiro. No entanto, a Prime Video está logo atrás, com 21%, demonstrando um crescimento significativo. A Disney ocupa o terceiro lugar, com 15% de participação. A diferença entre os dois primeiros colocados diminuiu consideravelmente desde o final de 2024, evidenciando uma competição mais intensa.

Outros serviços também fazem parte do cenário competitivo: Max (12%), Globoplay (11%), Apple TV (6%), Paramount (4%), MUBI (3%) e uma soma de outros serviços com 5%. Enquanto Netflix, Max, MUBI e Apple TV enfrentaram desafios no início de 2025, Prime Video, Paramount, Globoplay e Disney estão em ascensão.

Por que a Prime Video está crescendo no Brasil?

A Prime Video tem se destacado por sua estratégia de aquisição de direitos esportivos, o que atrai um público diversificado. A plataforma agora transmite jogos da Copa do Brasil e da Série A do Campeonato Brasileiro, além de oferecer um preço competitivo de R$ 19,90 por mês. Essa combinação de conteúdo esportivo e acessibilidade financeira tem sido um diferencial importante para o crescimento da Prime Video.

Além disso, a Prime Video oferece vantagens adicionais, como benefícios nas compras na loja online da Amazon. No entanto, a introdução de anúncios e a cobrança extra pela versão sem publicidade podem influenciar a percepção dos consumidores a longo prazo.

Como a Netflix está respondendo à concorrência?

A Netflix, por sua vez, aumentou o preço de sua assinatura em maio de 2024, com a modalidade Padrão com Anúncios custando R$ 20,90. Essa estratégia de precificação pode impactar a retenção de assinantes, especialmente em um mercado onde o preço é um fator decisivo para muitos consumidores.

Embora a Netflix continue a ser uma força dominante, a crescente competição exige que a plataforma inove e adapte suas ofertas para manter sua posição de liderança. A introdução de novos conteúdos e a exploração de parcerias estratégicas podem ser caminhos para sustentar seu crescimento.

O futuro do streaming no Brasil

O mercado de streaming no Brasil está em constante transformação, impulsionado por mudanças nas preferências dos consumidores e estratégias de mercado. A introdução de uma plataforma de streaming gratuita pelo governo brasileiro em 2025, com conteúdos audiovisuais produzidos no país, adiciona uma nova dimensão a esse cenário competitivo.

Com a crescente demanda por conteúdo diversificado e acessível, as plataformas de streaming precisam continuar inovando para atender às expectativas dos consumidores. A aquisição de direitos esportivos, a oferta de conteúdo exclusivo e a adaptação às mudanças econômicas são fatores críticos para o sucesso contínuo no mercado brasileiro de streaming.