L’Oréal aposta em IA da Nvidia para criar campanhas e sugerir produtos

A L’Oréal anunciou nesta quarta, 11, uma colaboração com a Nvidia para ampliar o uso de inteligência artificial em sua operação global, com foco inicial na geração de conteúdo publicitário e em sistemas de recomendação de produtos.

A parceria foi apresentada durante o evento Viva Technology, em Paris, e não teve valores divulgados.

Segundo a chief marketing officer da L’Oréal, Asmita Dubey, o objetivo é escalar o uso da tecnologia diante da transformação da experiência de consumo.

A empresa utilizará os microserviços da plataforma Nvidia AI Enterprise, que prometem maior velocidade, precisão e segurança para aplicações baseadas em GPUs.

A tecnologia será aplicada inicialmente em duas frentes.

A primeira é a CreAItech, plataforma interna da L’Oréal que usa inteligência artificial para transformar renderizações 3D de produtos em imagens e vídeos de alta resolução para campanhas.

O sistema já opera com modelos como Stable Diffusion, Imagen (Google) e Firefly (Adobe), todos compatíveis com a infraestrutura da Nvidia.

Com a nova arquitetura, a empresa espera acelerar a produção e ampliar o uso do recurso em diferentes canais de marketing.

A segunda aplicação será no Noli, marketplace de beleza criado com apoio da L’Oréal. A plataforma passará a contar com um motor de recomendação desenvolvido pela Accenture, também baseado nos microserviços da Nvidia.

O novo sistema usa dados como tipo de pele, cabelo e preferências pessoais para oferecer sugestões mais precisas e personalizadas aos consumidores. A meta, segundo Dubey, é reduzir a sobrecarga de opções e aumentar a confiança nas indicações oferecidas.

A Accenture, parceira tecnológica da iniciativa, informou que o Noli servirá como projeto-piloto europeu da plataforma Accenture AI Refinery, lançada recentemente para ampliar a adoção corporativa de inteligência artificial em escala.

A infraestrutura, construída sobre a Nvidia AI Enterprise, visa oferecer soberania de dados e personalização por padrão.

A L’Oréal pretende ampliar o uso dos microserviços da Nvidia para outras áreas de sua operação nos próximos meses.

A aposta na fusão entre modelos generativos e simulações físicas, como renderizações tridimensionais, sinaliza uma mudança estrutural na forma como o grupo desenvolve campanhas e se comunica com o consumidor.

A movimentação posiciona a companhia francesa como uma das líderes no uso corporativo de inteligência artificial no setor de consumo, com foco em eficiência, personalização e inovação comercial.