A Meta, empresa responsável pelo Instagram, implementa uma significativa mudança na plataforma nesta terça-feira, 14 de janeiro de 2025. Todos os filtros de realidade aumentada criados por terceiros serão removidos da rede social.

A decisão acompanha o encerramento da Meta Spark, ferramenta que possibilitava a criação desses efeitos personalizados para projetos e marcas. Apenas os filtros desenvolvidos pela própria Meta permanecerão ativos.

Em nota, a empresa afirmou que a medida reflete uma estratégia para focar em produtos que “melhor atendam às futuras demandas dos consumidores e clientes empresariais”. Criada há sete anos, a Meta Spark foi pioneira em popularizar o uso de realidade aumentada, expandindo sua aplicação para milhões de usuários.

A mudança afeta criadores de conteúdo que utilizavam a plataforma para gerar renda e ampliar seu alcance. Com a descontinuação, publicações já existentes que utilizam esses filtros permanecerão visíveis, mas novos conteúdos com efeitos personalizados não poderão ser produzidos.

Usuários e criadores têm a opção de salvar seus filtros favoritos antes da exclusão definitiva. A Meta disponibilizou duas formas para isso: pelo Meta Spark Hub ou pela Central de Contas da Meta. No entanto, o prazo final é hoje, e a partir de amanhã, os efeitos criados por terceiros não poderão ser recuperados.

A decisão marca o fim de uma era na qual os filtros personalizados se consolidaram como ferramenta criativa e comercial no Instagram. O foco da empresa agora está no desenvolvimento de novos recursos proprietários e na adaptação às futuras demandas tecnológicas e de mercado.