SP: “Rotas do Vinho” turbina visitas e empregos em vinícolas
Levantamento da Secretaria de Turismo e Viagens aponta alta média de 27% no fluxo e gasto de R$ 204 por visitante; 85,7% das vinícolas projetam subir o faturamento em 2025
O programa Rotas do Vinho, do governo de São Paulo, já impulsiona turismo e negócios no interior paulista.
Segundo a Secretaria de Turismo e Viagens (Setur-SP), com base em dados do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), 82% das vinícolas participantes registraram aumento de visitantes desde o lançamento da iniciativa, com crescimento médio de 27% no fluxo.
O gasto por pessoa chegou a R$ 204, irrigando a economia local e as propriedades vitivinícolas.
Os resultados também aparecem nas receitas. De acordo com a Setur-SP, 85,7% das empresas do programa esperam encerrar o ano com alta média de 22% no faturamento em relação a 2024. Para 73,7% das vinícolas, o balanço até aqui é positivo, o que reforça o papel do enoturismo como motor de desenvolvimento regional.
A demanda maior abriu vagas. O levantamento indica que 67,9% das vinícolas estão contratando, e em 52,6% desses casos as novas posições foram criadas para atender o aumento de visitantes. As propriedades também estão investindo: 92% já iniciaram ou pretendem iniciar obras de melhoria em infraestrutura, sendo que 38,5% dessas intervenções foram motivadas diretamente pela procura turística.
A oferta ao visitante ficou mais diversa. Conforme o mapeamento do CIET, 96% das vinícolas criaram ou ampliaram experiências, como degustações guiadas, passeios pelos vinhedos e eventos culturais e gastronômicos. Em 55,6% das ações, a expansão responde ao crescimento da demanda observado após o início do programa.
Para o secretário de Turismo e Viagens, Roberto de Lucena, o Estado consolida um ciclo de qualidade e visibilidade no mercado. Ele afirmou que São Paulo é o maior consumidor de vinho do país e que parte desse consumo se liga às viagens, destacando premiações recentes e atribuindo o desempenho ao esforço conjunto do governo, do Rotas do Vinho de SP, da sociedade civil e da cadeia produtiva.
Na ponta, o setor relata ganhos de imagem e de público. A gerente-geral da Vinícola Floresta São Pedro, em Espírito Santo do Pinhal, Amanda Willoweit, disse que a cidade e a vinícola passaram a receber mais pessoas e defendeu a continuidade da divulgação para transformar as rotas em destino turístico de referência, com geração de emprego e renda.
O levantamento foi realizado entre 18 e 30 de junho com as 66 vinícolas participantes do Rotas do Vinho em diversas regiões do Estado. Lançado oficialmente em 28 de agosto de 2024, o programa mapeia, organiza e divulga trajetos turísticos em polos produtores como Jundiaí, São Roque, Espírito Santo do Pinhal e Serra da Mantiqueira, entre outros.
A coordenação é da Casa Civil e da InvestSP, com participação das secretarias de Desenvolvimento Econômico (SDE), Turismo e Viagens (Setur-SP), Agricultura e Abastecimento (SAA) e Cultura, Economia e Indústrias Criativas.
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