A Copa do Mundo de 2026 provocou uma mudança importante no perfil de audiência do SBT. Tradicionalmente associado a um público formado por mulheres acima de 60 anos, o canal passou a alcançar mais homens, telespectadores de faixas etárias mais baixas e consumidores das classes A e B durante as transmissões do torneio. Os resultados foram observados ao longo dos jogos exibidos pela emissora no Mundial.

Conforme o site Notícias da TV, os dados apontam que pessoas que normalmente não acompanham a programação do canal passaram a optar pelas partidas exibidas pela emissora. Entre os homens, a participação cresceu 13% em comparação com a média acumulada de 2026. O futebol também elevou a presença de espectadores das classes AB, grupo considerado estratégico para o mercado publicitário por concentrar maior poder de consumo.

Projeto da emissora ganhou relevância comercial

A mudança no perfil da audiência ocorreu paralelamente ao crescimento comercial das transmissões esportivas. O SBT já havia registrado resultados positivos com competições como a Copa Sul-Americana e a Champions League, mas a Copa do Mundo levou esse movimento a outro patamar. A emissora, que divide a exibição dos jogos com o N Sports, fechou acordos com 12 patrocinadores para o torneio realizado neste ano.

Entre as marcas que aderiram ao projeto comercial estão empresas que tradicionalmente investem em grandes produtos da televisão aberta. A lista reúne nomes como McDonald’s e Seara, anunciantes frequentemente associados a atrações de grande alcance. O desempenho obtido durante o campeonato contribuiu para aumentar o interesse do mercado por um público que passou a ser mais diversificado em relação ao perfil historicamente ligado ao canal.

SBT cresceu e Globo perdeu telespectadores com a Copa

Outro indicador foi o avanço da faixa etária de 35 a 49 anos. Durante a competição, esse grupo apresentou crescimento de 6%. Para os anunciantes, trata-se de um segmento valorizado por concentrar consumidores com maior influência sobre decisões financeiras familiares. Apesar desse avanço, as faixas etárias ainda mais jovens continuam demonstrando preferência por plataformas de streaming para acompanhar conteúdos esportivos.

Considerando as sete partidas transmitidas entre 11 e 17 de junho, a emissora alcançou média de 6,0 pontos na Grande São Paulo. O resultado representa desempenho 100% superior à média acumulada no ano. O jogo de maior audiência até aqui foi a vitória do Brasil sobre a Escócia, que registrou 14 pontos. Por sua vez, a Globo apresentou público 27% inferior ao registrado na Copa do Catar.

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