A nova versão em live-action de “Branca de Neve”, lançada pela Disney em 15 de março, estreou com um faturamento doméstico de apenas US$ 43 milhões, pior desempenho já registrado para uma adaptação de um clássico do estúdio.

O fracasso foi atribuído, em grande parte, ao comportamento da protagonista Rachel Zegler durante a divulgação do filme, mas não só.

Desde 2022, Zegler vinha tecendo críticas abertas ao conto original de 1937, afirmando que a nova “Branca de Neve” não dependeria de um príncipe para ser salva e zombando do personagem como um “perseguidor” (“stalker“).

Em outra ocasião, declarou que a história de amor “não era o foco” e que sua personagem sonhava em se tornar uma líder. As falas, gravadas em eventos como a D23 Expo, foram amplamente replicadas por influenciadores nas redes sociais.

A atriz usou as redes para fazer declarações políticas que desagradaram parte do público. Ao declarar apoio à causa palestina após o massacre de 7 de outubro e atacar diretamente eleitores de Donald Trump — desejando que eles “nunca conhecessem a paz” —, Zegler ampliou a rejeição a sua imagem. As declarações chamaram ainda mais atenção por antagonizarem com a co-estrela Gal Gadot, israelense e ex-integrante das Forças de Defesa de Israel.

A repercussão negativa atingiu níveis inéditos. Jonah Platt, filho do produtor Marc Platt, afirmou que seu pai precisou viajar para repreender pessoalmente a atriz por prejudicar a divulgação do filme.

Em postagem posteriormente apagada, Jonah criticou a “imaturidade” de Zegler, afirmando que sua postura colocou em risco o trabalho de milhares de profissionais envolvidos na produção.

Com orçamento estimado em US$ 270 milhões e múltiplas refilmagens, “Branca de Neve” se tornou um dos maiores prejuízos da história recente da Disney. Fontes do estúdio ouvidas pela revista Variety confirmaram que a rejeição à atriz foi determinante para o insucesso comercial.

“Não é possível justificar um investimento desse tamanho com uma estreia de US$ 50 milhões. A matemática não fecha”, disse um executivo de outro estúdio.

Críticos também apontam a descaracterização dos Sete Anões, transformados em criaturas mágicas digitais, e a nova abordagem da protagonista como fatores que frustraram o público.

A tentativa de “modernizar” a trama, esvaziando elementos tradicionais e românticos, foi vista como um desrespeito à nostalgia que sustenta os clássicos da Disney. Com apenas 42% de aprovação no Rotten Tomatoes no momento em que a matéria foi fechada, o filme foi massacrado por público e crítica.

A performance de estreia também ficou muito abaixo de outros live-actions do estúdio. “A Pequena Sereia” (2023) arrecadou US$ 95 milhões na estreia. “Dumbo” (2019), considerado um fracasso, ainda superou “Branca de Neve” com US$ 46 milhões.

Sucessos como “O Rei Leão” e “A Bela e a Fera” ultrapassaram a marca de US$ 100 milhões. No Brasil, o filme estreou no topo das bilheteiras, com R$ 13,7 milhões, mas isso não compensou o desempenho global decepcionante.

Especialistas apontam ainda a saturação do mercado de remakes como outro fator decisivo. A audiência parece estar cansada de versões recicladas e busca histórias originais. Nem a ausência de concorrência direta nas salas de cinema foi suficiente para salvar “Branca de Neve” da apatia do público.

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