Ex-chefão da Globo compara Silvio Santos a youtuber
João Pedro Paes Leme afirmou que o apresentador criou o próprio canal de comunicação antes da era das redes sociais e analisou o impacto dos influenciadores na mídia
João Pedro Paes Leme afirmou que Silvio Santos (1930-2024) pode ser considerado o primeiro youtuber do Brasil ao analisar a evolução da comunicação e o crescimento dos influenciadores digitais. Em entrevista à Folha de S.Paulo, o ex-diretor de esportes da Globo disse que o apresentador criou seu próprio canal de comunicação muito antes da popularização das redes sociais.
Segundo o fundador da Play9, a transformação do setor começou a ficar evidente no início da década de 2010, quando os youtubers passaram a construir audiências próprias sem depender dos veículos tradicionais.
Silvio Santos precisou ter seu próprio veículo de comunicação
“O primeiro youtuber que existiu foi o Silvio Santos, porque ele fez o mesmo: trabalhou na Globo e, quando precisava de mais espaço e viu que não ia conseguir, abriu o próprio canal. Mas ele precisou de uma concessão governamental, né? E hoje é muito mais simples. Você leva exatamente cinco minutos para abrir sua conta no Instagram, no TikTok ou no YouTube”, afirmou.
O jornalista também avaliou que emissoras de televisão, rádios, jornais e revistas demoraram a compreender a dimensão da mudança provocada pelas plataformas digitais. Para ele, apenas durante a pandemia os veículos passaram a investir de forma mais consistente em conteúdos voltados às redes sociais. “Quando se abriram para um sistema colaborativo em relação ao que as redes sociais e os criadores podem oferecer, teve um salto muito grande”, disse.
Ex-executivo da Globo decidiu investir no mercado digital
João Pedro Paes Leme deixou a direção de esportes da Globo em 2016 para fundar a Play9, empresa que reúne criadores digitais como Felipe Neto e Felipe Castanhari, além de nomes oriundos da mídia tradicional, entre eles Fátima Bernardes, Gabriela Prioli e Isabela Boscov.
“Quando você olha a soma de audiência de alguns influenciadores, é absolutamente comparável com o que uma emissora tem”, declarou.
O jornalista também citou a participação de Virginia Fonseca como repórter especial da Copa do Mundo de 2026 no Domingão com Huck como exemplo da mudança no mercado. Segundo ele, uma iniciativa semelhante seria improvável em edições anteriores do torneio por causa da forma como o ecossistema da comunicação evoluiu nos últimos 15 anos.
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