A Globo estreou na noite da última terça-feira (13) o aguardado Estrela da Casa. O reality show musical e de confinamento não chegou perto da meta desejada pela emissora carioca. No ar com cerca de uma hora e 30 minutos de duração, o programa comandado por Ana Clara Lima arrematou 13,6 pontos. No real time, a atração chegou a cair para 10,8 pontos, menor que a média da Sessão da Tarde (12,4) de ontem.

A equipe de Boninho tentou resgatar alguns ingredientes do Big Brother Brasil com uma prova ao vivo entre os 14 participantes confinados, mas não chamou a atenção do público. No horário, o SBT apostou no jogo do Corinthians na Sul-Americana. Entre os destaques do dia, No Rancho Fundo somou sua melhor audiência numa terça-feira, com 22,4 pontos de média. O Jornal Nacional foi a maior audiência da TV aberta, com 27,2 pontos.

Estrela da Casa tem menos audiência que todas as estreias do The Voice

O The Voice Brasil saiu do ar pelo formato desgastado e pelos baixos índices de audiência das últimas temporadas, mas o Estrela da Casa iniciou sua trajetória na Globo com menos audiência. O The Voice somou 14,6 pontos na primeira temporada, em 2012, e 25,8 pontos na segunda temporada, no mesmo ano. O índice oscilou em 2014 para 22,2 pontos de média.

Em 2015, o reality musical consolidou 20,3 pontos. Em 2016, a temporada 6 marcou 21,6 pontos de audiência. A média cresceu em 2017 para 23,4, em 2018 para 23,7 e, em 2019, chegou ao melhor patamar dos últimos anos: 25,1.

Tudo mudou em 2020, quando o The Voice rendeu 16,1 pontos de média. Em 2021, a audiência de estreia foi de 15,9 pontos. Em 2022, apenas 15,1, o recorde negativo de todas as temporadas. Em 2023, a última, o índice foi de 16,6.

Quais fatores influenciaram a baixa audiência?

Como era esperado, a audiência do Estrela da Casa foi impactada por diversos fatores que vão além das escolhas de produção. A concorrência com o jogo do Corinthians na Sul-Americana certamente desviou a atenção do público habitual. Além disso, o formato já bastante explorado na TV brasileira parece não ter mais o mesmo apelo junto aos telespectadores.

• Concorrência direta com eventos esportivos;

• Fadiga de formatos similares de reality shows;

• Possíveis falhas de marketing e divulgação;

• A escolha dos participantes e dinâmica do programa.

Esses elementos combinados podem ter levado ao resultado aquém das expectativas da Globo para a estreia do programa.

Como a Globo pode aumentar a audiência do Estrela da Casa?

Para recuperar os índices e atrair mais telespectadores, a Globo pode adotar algumas estratégias. Melhorar a dinâmica das provas, investir em uma campanha de marketing mais agressiva e talvez modificar o horário de exibição são algumas das alternativas viáveis.

Confira as audiências da Globo desta terça-feira (13/08):

• Bom Dia São Paulo: 8,3

• Bom Dia Brasil: 9,3

• Encontro com Patrícia Poeta: 8,5

• Mais Você: 8,7

• SP1: 11,1

• Globo Esporte SP: 11,5

• Jornal Hoje: 11,6

• Cheias de Charme: 11,4

• Sessão da Tarde: 12,4

• Vale a Pena Ver De Novo: 17,7

• No Rancho Fundo: 22,4

• SP2: 24,7

• Família É Tudo: 24,4

• Jornal Nacional: 27,2

• Renascer: 25,7

• Estrela da Casa: 13,6

Os dados são consolidados pelo Ibope na Grande São Paulo.