Como Robert De Niro construiu seu império de 46 hotéis de luxo sem usar seu nome como marca
Robert De Niro poderia ter transformado o próprio nome em uma gigantesca marca hoteleira, como fizeram outras celebridades.
Robert De Niro poderia ter transformado o próprio nome em uma gigantesca marca hoteleira, como fizeram outras celebridades.
Em vez disso, o ator apostou na Nobu Hospitality ao lado do chef Nobu Matsuhisa e do produtor Meir Teper, criando uma empresa cuja identidade está muito mais ligada à gastronomia japonesa e ao design do que à fama de seu fundador.
Como a Nobu saiu de um restaurante em Nova York para o mercado global?
A história começou em 1994, quando De Niro, Matsuhisa e Teper inauguraram um restaurante em TriBeCa, em Nova York.
A casa apostava na cozinha nikkei, combinação de técnicas japonesas com sabores peruanos desenvolvida por Matsuhisa durante sua passagem por Lima.
O restaurante rapidamente atraiu clientes de alto poder aquisitivo e o conceito chegou a cidades como Londres e Malibu.
Aos poucos, a gastronomia deixou de ser apenas o negócio inicial e passou a funcionar como base para uma experiência completa de luxo.
🇲🇦🇺🇸 | Cofondée par l’icône hollywoodienne Robert De Niro, la chaîne hôtelière internationale Nobu Hospitality annonce que le Nobu Marrakech Hotel ouvrira ses portes le samedi 21 janvier 2023. pic.twitter.com/YISWOPGojQ
— Le360 (@Le360fr) January 12, 2023
O que transformou a Nobu em um império de luxo?
A entrada no setor hoteleiro aconteceu em 2013, com a abertura da primeira propriedade dentro do Caesars Palace, em Las Vegas.
A proposta levou para os quartos a mesma identidade dos restaurantes, com estética japonesa minimalista, madeira escura e serviço associado à culinária de Matsuhisa.
Hoje, segundo o levantamento citado pela publicação especializada La Revue des Hôtels, a estrutura reúne:
- 46 hotéis espalhados pelo mundo;
- 57 restaurantes em operação;
- 20 residências de marca;
- Presença em três continentes;
- Novos projetos previstos em diferentes mercados.
Você confire no vídeo abaixo do canal “Ques Means Business” os cofundadores da Nobu Hospitality, Nobu Matsuhisa, Robert De Niro e Meir Teper, na inauguração do primeiro “distrito cultural” em Cracóvia, Polônia.
Por que Robert De Niro decidiu não transformar seu nome na marca?
A estratégia é justamente uma das características que diferenciam a Nobu. Embora De Niro seja uma das figuras mais conhecidas do grupo, a comunicação não depende de sua imagem. A gastronomia de Matsuhisa e a estética japonesa ocupam o centro da experiência.
O ator também tem outro empreendimento no setor de luxo: foi cofundador do Greenwich Hotel, em Nova York. O modelo da Nobu, porém, procura ser replicável em diferentes países sem depender diretamente da celebridade que ajudou a criá-lo.
Quais são os próximos destinos do império criado por Robert De Niro?
A expansão continua e inclui propriedades em regiões que podem aumentar ainda mais a presença internacional da marca.
Entre os projetos destacados estão novas unidades no Caribe, nas Maldivas e no Egito. Os principais movimentos previstos são:
A expansão mostra que o projeto criado em torno de um restaurante em Nova York se transformou em uma operação global de hospitalidade.
Em vez de vender apenas o nome de Robert De Niro, a empresa vende uma experiência reconhecível de gastronomia, arquitetura e hospedagem de luxo.
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