A CNN Brasil lançou neste mês seu próprio clube de membros no YouTube como parte de uma estratégia multiplataforma de engajamento e geração de novas receitas. A iniciativa aproveita os mais de 6,27 milhões de inscritos do canal da emissora na plataforma e marca a entrada da marca no modelo de assinaturas com benefícios exclusivos e conteúdos extras.

“O YouTube permite essa aproximação, esse engajamento com esse usuário”, explicou Alexandra Mendonça, diretora-executiva de aceleração digital e inovação da CNN Brasil.

CNN Brasil diz querer mais conexão com o público

Segundo ela, o projeto foi criado com base no crescimento da audiência e na busca por conexão mais direta com o público. O clube começa com dois níveis de assinatura.

Por R$ 7,99 ao mês, o plano Comunidade WW dá acesso à íntegra do programa de William Waack especial aos domingos, logo após a transmissão ao vivo. O programa costuma registrar cerca de 15 mil espectadores ao vivo e alcança até 300 mil visualizações posteriormente.

Emissora cobrará por perguntas para William Waack

Já o plano Universo CNN, por R$ 9,99 mensais, inclui todos os benefícios da Comunidade WW e adiciona o direito de enviar perguntas ao videocast Fora da Ordem, com prioridade aos assinantes. Também dá acesso a vídeos exclusivos, bastidores e indicações de conteúdo que não são publicados nos canais abertos da emissora.

“Vimos esse movimento que acredito muito que é dar esse espaço para a audiência para testarmos e falarmos com ela. Hoje, podemos, ali naquele canal inclusive fazer laboratórios”, reforçou Alexandra Mendonça.

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