EUA investigam Amazon por irregularidades em publicidade
Agência e procuradores estaduais apuram se empresa omitiu informações a anunciantes sobre seus produtos patrocinados
A Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC) avança em uma investigação contra a Amazon que pode resultar em processo judicial ou acordo ainda neste verão — e multas bilionárias à empresa.
O foco da apuração está na divisão de publicidade da companhia, que movimentou US$ 68,6 bilhões em receita no ano passado e se tornou um dos segmentos de crescimento mais acelerado do grupo.
O que está sob investigação
Conduzida pela divisão de proteção ao consumidor da FTC, a apuração examina se a Amazon deu informações adequadas a anunciantes sobre os termos e preços ligados às chamadas listagens patrocinadas, resultados pagos exibidos em destaque quando usuários realizam buscas dentro do marketplace da empresa.
Segundo informações da agência Bloomberg, a FTC solicitou dados sobre os leilões de publicidade da Amazon e sobre a divulgação dos chamados “preços de reserva”, valores mínimos que anunciantes precisam atingir para adquirir espaços publicitários em buscas.
Procuradores-gerais de diferentes estados norte-americanos participam da investigação. A legislação estadual de proteção ao consumidor e de concorrência desleal permite aplicar multas de dezenas de milhares de dólares por dia.
Tendo em vista o volume de anúncios veiculados na plataforma, os valores podem se acumular com rapidez, contornando as limitações que a FTC encontra para aplicar, por conta própria, penalidades financeiras de maior porte.
Contexto e casos paralelos
A Amazon já vinha sendo monitorada pela FTC desde pelo menos 2019 em diferentes frentes. No ano passado, a companhia pagou US$ 2,5 bilhões para encerrar uma investigação separada, relacionada às práticas de assinatura do serviço Prime.
Para o início de 2027, está previsto um julgamento sobre acusações antitruste de que a empresa teria pressionado marcas a elevar preços em varejistas concorrentes, sob risco de perderem visibilidade dentro de seu marketplace.
A FTC também conduz investigação semelhante contra o Google, de acordo com a Bloomberg. No mercado de publicidade digital, o Google permanece líder, enquanto a Amazon ocupa a terceira posição entre as maiores plataformas de anúncios on-line.
Qualquer acordo ou ação judicial envolvendo a Amazon precisará ser aprovado pelos dois comissários republicanos da agência — o presidente Andrew Ferguson e o comissário Mark Meador. Procuradores da FTC e representantes da Amazon não se manifestaram sobre o caso.
Os comentários não representam a opinião do site; a responsabilidade pelo conteúdo postado é do autor da mensagem.
Comentários (0)