Plataforma brasileira de leitura digital inicia operação no México
Skeelo investirá R$ 60 milhões na América Latina até 2026, priorizando a compra de direitos autorais locais e firmando parcerias
A plataforma de leitura digital Skeelo formalizou o lançamento de sua operação no México, no primeiro movimento da empresa fora do Brasil. Fundada em 2019 por Rodrigo Meinberg e Rafael Lunes, projeta investir aproximadamente R$ 60 milhões até 2026. Deste valor, mais de R$ 38 milhões serão direcionados especificamente à compra de direitos autorais em língua espanhola para incrementar o acervo local.
A estratégia de internacionalização da Skeelo se baseia em um modelo B2B2C. Em vez de vender diretamente ao consumidor final, a plataforma entrega livros digitais aos leitores como um benefício incluído em planos de telefonia e em outros serviços.
No mercado doméstico, a Skeelo já negociou mais de 180 milhões de livros e obteve uma receita de R$ 100 milhões em 2023. Em 2024, a plataforma registrou um consumo de mais de 286 milhões de minutos de leitura. O ecossistema da empresa conta com mais de 2 milhões de usuários ativos por mês.
Por que o México?
A escolha do México como porta de entrada na América Latina segue a mesma lógica aplicada no Brasil, onde o objetivo era enfrentar o baixo índice de leitura e o custo dos livros físicos. Segundo Rafael Lunes, cofundador da Skeelo, os países latino-americanos compartilham perfis semelhantes, caracterizados pela baixa média de livros lidos anualmente e pela limitação de renda.
Lunes observou que a situação é particularmente acentuada no México: “O livro físico no México chega a ser de quatro a cinco vezes mais caro, em proporção, do que no Brasil – aqui, o conteúdo está muito mais encapsulado nas elites”.
No México, a empresa replica a mesma estratégia de alianças com grandes operadoras e provedores de internet. Entre os acordos iniciais estão a Izzi, que pertence ao grupo Televisa, e a Sky, de TV por assinatura. Essas parcerias permitem que o serviço, que oferece mais de 200 mil títulos entre ebooks e audiobooks, atinja cerca de 10 milhões de mexicanos desde o começo da operação.
A meta é triplicar essa base no México até 2026, buscando alcançar um total de 30 milhões de pessoas. A empresa mantém o foco na distribuição em massa e na aquisição de usuários com baixo custo.
Prioridade em conteúdo local e crescimento autônomo
Aproximadamente 130 milhões de pesos mexicanos – o equivalente a R$ 38 milhões – serão destinados exclusivamente à compra de direitos autorais na região. Este montante representa mais da metade do orçamento total de expansão e será injetado na cadeia do livro.
O investimento cobrirá editoras, autores, produções regionais, grupos independentes e obras de universidades locais. A prioridade é edificar um acervo que vá além dos best-sellers traduzidos do inglês.
A Skeelo quer trabalhar com grandes grupos editoriais e produções regionais, incluindo livros em línguas de povos originários, um projeto visto como um vetor de impacto social na América Latina. A plataforma entende que, ao baratear o acesso à leitura via celular e parcerias com serviços essenciais, atua como uma ponte entre a inclusão digital e a inclusão cultural.
O combate à pirataria também é um dos objetivos da empresa: “Nosso modelo de negócios oferece um sistema seguro e robusto de ampla distribuição de livros digitais, que assegura o devido recolhimento dos direitos autorais das obras que oferecemos aos nossos leitores. Dos autores e tradutores a todos os outros profissionais envolvidos: toda a cadeia do livro sai ganhando quando um livro é adquirido de forma legal”, explica Meinberg.
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