A Temu, uma significativa empresa de comércio eletrônico da China, acaba de ganhar autorização para operar no Brasil.

Essa permissão, que foi oficializada pelo Diário Oficial da União, promete impactar de forma considerável o cenário do e-commerce no país.

Como a Temu operará no Brasil?

A autorização para a gigante chinesa de e-commerce se enquadra no programa Remessa Conforme, que autoriza a venda de produtos de comerciantes estrangeiros sem a incidência dos habituais 60% de imposto de importação, desde que o valor seja inferior a 50 dólares americanos.

Contudo, o ICMS de 17% sobre o valor das mercadorias ainda será aplicado.

Impacto para o consumidor brasileiro

Para os compradores brasileiros, isso representará uma nova oportunidade de adquirir produtos internacionais com preços possivelmente mais acessíveis, abrindo um leque mais vasto de escolhas.

A Temu promete, em breve, iniciar suas operações por meio de um website dedicado aos consumidores brasileiros.

Parte do grupo Pinduoduo Holdings, a Temu é conhecida por seu modelo agressivo de marketing e variedade abrangente de produtos.

Desde o seu lançamento nos Estados Unidos em 2022, a empresa cresceu rapidamente, figurando nos rankings de maiores downloads de aplicativos, com milhões de usuários americanos mensalmente.

Apesar de seu sucesso, a empresa enfrenta críticas especialmente no Reino Unido e EUA, onde políticos levantaram preocupações sobre a origem dos produtos.

Alegações indicam que alguns itens poderiam ter sido produzidos sob condições de trabalho questionáveis, como trabalho forçado ou infantil.

Em resposta, a Temu salienta que proíbe veementemente tais práticas em sua rede de fornecedores.

Investimentos em publicidade e estratégias de vendas

Durante a recente final do Super Bowl, a Temu exibiu seis comerciais, um formato que demonstra seu poder de investimento em marketing.

Segundo especialistas, esses movimentos são estratégicos para capturar rapidamente uma parcela significativa do mercado global.

O uso de microinfluenciadores também tem sido uma tática adotada para apropriação de nichos de mercado e fidelização de clientes, principalmente na plataforma TikTok, onde influenciadores promovem produtos da Temu para suas audiências engajadas.

Perspectivas para a Temu no mercado brasileiro

Com a expansão para o Brasil, espera-se que a Temu reproduza suas estratégias de sucesso adotadas em outros países.

Analistas preveem um aumento gradual na diversidade de produtos oferecidos, possivelmente com itens de maior valor agregado, para atrair um espectro mais amplo de consumidores brasileiros.

O foco no crescimento contínuo do mercado e reconhecimento de marca, sem uma preocupação imediata com lucros, parece ser a estratégia da Temu ao reproduzir o modelo que deu notoriedade à Pinduoduo no mercado chinês.

Resta agora observar como esse novo player influenciará o dinamismo do e-commerce no Brasil.