A Secom, comandada por Paulo Pimenta (PT), abriu o cofre para promover os 100 dias de governo de governo Lula (PT). Segundo a Veja, entre 8 e 10 de abril, Globo, Record, Band, SBT e RedeTV! faturaram ao menos 32 milhões de reais da Secretaria de Comunicação da Presidência da República.

Nesse período, foram veiculados cerca de 40 minutos de propaganda oficial na TV Aberta. Um levantamento realizado pela empresa Controle da Concorrência aponta que foram realizadas 55 inserções. A Globo, que recebeu 11,6 milhões de reais, lidera o ranking. Aparecem na sequência o SBT, com 9,8 milhões de reais, a Record, com 6,6 milhões de reais, a Band, com 3,7 milhões de reais e a RedeTV!, com 854 mil reais.