Morre aos 89 anos o publicitário Roberto Duailibi
O universo da publicidade brasileira perdeu na noite da última 6°feira, 18, um de seus nomes mais marcantes: Roberto Duailibi.
O universo da publicidade brasileira perdeu na noite da última 6°feira, 18, um de seus nomes mais marcantes: Roberto Duailibi. Ao longo de décadas, sua presença foi fundamental para o desenvolvimento do setor, influenciando não apenas campanhas icônicas, mas também o ambiente acadêmico e institucional da área.
Considerado uma referência para profissionais e estudantes, Duailibi deixa um legado que ultrapassa o campo criativo, abarcando aspectos formativos e de gestão na comunicação.
Com origens libanesas e brasileiras, Roberto Duailibi teve sua formação inicial em São Paulo depois de uma mudança ainda na adolescência.
Seu ingresso precoce no setor, em 1952, marcou o início de uma trajetória que passaria por grandes agências publicitárias, cargos de liderança e a fundação de uma das mais renomadas empresas de publicidade do país.
A consolidação de seu nome se deu tanto pelos resultados comerciais quanto pela transformação efetiva da propaganda nacional.
Como foi a carreira de Roberto Duailibi nas agências de publicidade?
Durante sua carreira, Roberto Duailibi exerceu funções de destaque em algumas das principais agências do Brasil, incluindo JWT, McCann Erickson e Standard Propaganda.
Nessas empresas, destacou-se como redator e chegou a ocupar posições executivas, contribuindo diretamente para a criação de campanhas memoráveis. Sua atuação aliou criatividade com visão estratégica, sendo reconhecido pelo talento único de entender o mercado e suas tendências.
Em 1968, Duailibi deu um passo importante ao fundar a agência DPZ juntamente com Francesc Petit e José Zaragoza. A DPZ foi fundada em 1968 por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza, marcando um novo capítulo na publicidade brasileira.
A agência rapidamente se tornou uma das referências do mercado publicitário, conhecida por seu estilo inovador e eficiente. A DPZ foi responsável pela criação de peças marcantes e pelo estabelecimento de novos padrões de qualidade criativa na propaganda brasileira.
A consolidação desse trabalho contribuiu para que, em 1969, Duailibi fosse reconhecido como Publicitário do Ano no Prêmio Colunistas.
Quais foram as contribuições de Roberto Duailibi para o ensino e instituições?
Além da atuação direta nas agências, Roberto Duailibi também teve papel expressivo no ambiente educacional e institucional.
Ele lecionou na ESPM de São Paulo e na Escola de Comunicações e Artes da USP, influenciando gerações de profissionais com suas ideias e experiências. Como diretor e professor, ajudou a consolidar o ensino voltado à criatividade e à comunicação no Brasil.
Em âmbito institucional, Duailibi esteve à frente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) por duas gestões, defendendo interesses do setor e promovendo avanços em regulamentação e ética.
Também colaborou em conselhos de entidades como a Fundação Bienal de São Paulo e o Fundo Social de Solidariedade, mostrando sua pluralidade de atuação.
Quais são os principais livros e ideias de Roberto Duailibi?
O publicitário também se destacou pelo trabalho como escritor e palestrante. Entre suas publicações, destaca-se “Criatividade & Marketing”, em parceria com Harry Simonsen Jr., onde apresentou o conceito de régua heurística para estimular a criatividade no ambiente corporativo.
Outro livro notório é “Cartas a um Jovem Publicitário”, lançado em 2005, reconhecido pelo aconselhamento direto e inspirador para os novos entrantes no mercado.
- Criatividade & Marketing – Explora métodos e ferramentas para potencializar a inovação nas empresas.
- Cartas a um Jovem Publicitário – Reúne conselhos e experiências práticas, direcionadas aos iniciantes no ramo.
- Coleção Ideias Poderosas – Desenvolvida com Marina Pechlivanis, aborda a criatividade de forma didática e acessível.
A influência de Duailibi vai além dos livros, refletindo-se em palestras e contribuições constantes para a formação de profissionais atentos ao dinamismo do mercado.
O legado de Roberto Duailibi para a publicidade brasileira
A passagem de Roberto Duailibi pelo cenário publicitário nacional permanece como referência para estratégias, gestão e processos criativos. Sua trajetória, marcada por intensa participação em agências, entidades e no ensino, contribuiu para elevar o nível de excelência do setor.
Em 2025, sua memória permanece presente tanto nos profissionais que formou quanto nas campanhas e ideias que ajudou a construir.
O reconhecimento póstumo e as homenagens ressaltam a dimensão de sua obra. Enquanto escritor, gestor e formador de opinião, Duailibi deixa contribuições valiosas para o futuro da publicidade, influenciando práticas e estimulando novas gerações de criativos.
Sua história evidencia que, mais do que criar campanhas, deixou marcas profundas no desenvolvimento da comunicação e do marketing brasileiro.
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