Hellmann’s e Heinz disputam no Conar o título de melhor maionese

A Unilever está disputando com a Heinz o título de  “melhor maionese do Brasil” e “a maionese nº 1 do Brasil”.

Os anúncios se referem ao resultado de uma pesquisa divulgada pelo Estado de S.Paulo. As informações foram divulgadas pela coluna de Lauro Jardim, no jornal O Globo.

A Hellmann’s alegou que a pesquisa não dá o direito de a Heinz fazer tal afirmação, uma vez que ela é limitada e tem pequena amostragem.

A Heinz argumenta que a pesquisa é claramente mencionada em seus anúncios e não é de exclusão de outras marcas, portanto, é válida.

A relatora do caso entendeu que a pesquisa pode ser usada desde que expressamente citada nas peças publicitárias. Justificou que isso não exclui a possibilidade de outra chegarem a resultados diferentes, com a condição de que os critérios sejam informados ao público.

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