Globo perde até 20% de audiência em jogos exclusivos da CazéTV
Levantamento aponta queda brusca nos horários em que o Mundial é transmitido pelo canal; emissora quer recuperar exclusividade em 2030
A Globo tem registrado retração no número de telespectadores nos dias em que a CazéTV exibe, com exclusividade, partidas da Copa do Mundo.
Segundo a coluna Outro Canal, na Folha, a diferença chega a 20% em determinados horários, enquanto o canal ligado à Livemode e a Casimiro Miguel soma milhões de aparelhos conectados simultaneamente durante os jogos.
Números da fase de mata-mata
Na segunda-feira, 29, a Globo obteve 12 pontos na Grande São Paulo com o programa Tela Quente, no mesmo horário em que a CazéTV transmitia a partida entre Holanda e Marrocos. Cada ponto de audiência corresponde a 199 mil espectadores na capital paulista.
O jogo, decidido nos pênaltis com a classificação marroquina, levou a CazéTV a atingir 9,5 milhões de dispositivos conectados.
Nas quatro semanas anteriores, a Globo havia registrado média de 14 pontos no mesmo horário, o que representa recuo de 14,2% no período mais recente. As plataformas de streaming, incluindo o YouTube, somaram 17 pontos segundo o Ibope — quatro pontos, ou 21%, acima da média habitual.
Recorde de audiência e reação da emissora
O melhor desempenho da CazéTV no período ocorreu no domingo, dia 28, durante a partida entre Canadá e África do Sul, quando o canal alcançou 10 milhões de aparelhos conectados. No mesmo horário, a Globo marcou 13 pontos na Grande São Paulo com o Domingão com Huck, ante 19 pontos das plataformas digitais.
Uma semana antes, durante o confronto entre Uruguai e Arábia Saudita, a audiência da Globo na capital paulista somou 16 pontos — queda de 20% em relação a outros períodos. Segundo a reportagem, a própria emissora reconhece internamente que a exclusividade da CazéTV tem afetado algumas de suas faixas de programação.
Copa de 2030 em jogo
A Fifa já sinalizou, em reuniões com representantes da Globo e da Livemode, que a cobertura feita neste Mundial influenciará as negociações dos direitos de transmissão da Copa de 2030. A entidade afirmou que vai observar o tempo dedicado ao torneio pelas duas emissoras, além do alcance de público obtido ao longo da competição, com atenção especial às plataformas digitais.
A Globo, controlada pela família Marinho, declarou publicamente a intenção de recuperar a exclusividade de todos os jogos da próxima edição do Mundial, marcada para 2030.
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