BNDES sextuplica gastos com publicidade em 2024
De janeiro a novembro deste ano, o banco público gastou 52,1 milhões de reais com publicidade institucional contra 8,7 milhões em 2023
O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) sextuplicou os gastos com publicidade institucional ao longo dos 11 primeiros meses de 2024 em comparação com igual período do ano passado.
Em nota oficial, o Banco afirmou que os gastos constam no Planejamento Estratégico da Estatal e que ajudaram, inclusive, na captação de recursos, inclusive em situações emergenciais como nas enchentes do Rio Grande do Sul. O banco argumenta que apesar do aumento dos gastos, “o montante investido em 2024 ainda é cerca de quatro vezes inferior ao teto estabelecido pela Lei das Estatais“.
Segundo dados tabulados por O Antagonista, de janeiro a novembro deste ano, o banco público gastou 52,1 milhões de reais com publicidade institucional contra 8,7 milhões pagos em igual período do ano passado.
Entretanto, a tendência é que essa disparidade seja um pouco menor ao se contabilizar os dados de dezembro, que ainda não estão fechados. Isso porque, somente em dezembro do ano passado, o BNDES gastou 30,7 milhões com publicidade institucional. Mesmo assim, ao se comparar os dados dos primeiros 11 meses de 2024, com todo o ano de 2023, o banco comandado por Aloizio Mercadante aumentou em aproximadamente um terço o gasto com publicidade entre os dois anos.
Os beneficiados com os pagamentos do BNDES
Na lista dos pagamentos em publicidade estão, por exemplo, recursos para empresas do grupo Globo (jornal O Globo, TV Globo, Globo News e plataformas digitais) e para sites alinhados ao Palácio do Planalto. Somente o Brasil 247 recebeu em torno de 130 mil reais do BNDES a título de publicidade institucional.
Em agosto deste ano, este portal mostrou que o aumento de gastos com publicidade aumentou em cinco vezes no primeiro semestre. De janeiro a julho deste ano, haviam sido gastos 32,4 milhões de reais; no igual período do ano passado, essa despesa chegou a 6,3 milhões de reais.
Na época, o BNDES argumentou que a comparação entre os dois períodos era distorcida porque usava como referência o primeiro semestre, período, na visão do banco, “prejudicado pela ausência de planejamento de ações publicitárias pela administração anterior para tal período”.
Agora, o BNDES afirmou em nota oficial que “o orçamento de publicidade do BNDES para 2024 consta no Planejamento Estratégico Corporativo e foi devidamente aprovado pela Secretaria de Coordenação e Governança das Empresas Estatais (SEST)”.
“Os investimentos seguiram todos os procedimentos de governança e compliance do BNDES, obtiveram conformidade da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, e foram objeto de fiscalização pelos órgãos de controle.“
O banco ainda acrescentou que “cabe registrar que, embora as despesas de publicidade tenham crescido com relação a 2023, o montante investido em 2024 ainda é cerca de quatro vezes inferior ao teto estabelecido pela Lei das Estatais de 0,50% da Receita Operacional Bruta apurada no ano anterior”
“Em 2024, o BNDES teve grandes desafios de comunicação, como a atuação emergencial para a reconstrução do Rio Grande do Sul, que foi objeto de campanha publicitária específica. Os esforços do Banco resultaram na mobilização de R$ 25,7 bilhões para 464 municípios gaúchos. Foram realizadas 8.568 operações de crédito, 5 mil operações de garantia e 72 mil contratos tiveram os pagamentos suspensos, além da retomada do financiamento para estados e municípios”
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