Embora possa parecer que as casas de apostas dominam as propagandas na televisão, um recente levantamento mostra uma realidade diferente. Menos de 3% dos anúncios em canais abertos brasileiros são dedicados às empresas de apostas esportivas, o que pode surpreender aqueles que percebem uma presença maior.

Este estudo, realizado pela Tunad – uma plataforma especializada no monitoramento de campanhas publicitárias -, analisou a presença dessas publicidades entre janeiro e maio, abrangendo emissoras como Globo, Record e SBT, além de outras importantes redes de TV.

Qual foi a presença real das casas de apostas nas TVs abertas?

Contrariando a crença popular, as casas de apostas tiveram uma participação bastante limitada nos comerciais de TV. Registrou-se um pico de apenas 2,9% em abril, coincidindo com o início do Campeonato Brasileiro de Futebol. Nos outros meses, os percentuais não ultrapassaram 2,7%, mostrando uma discreta presença dessas empresas.

Dados de Impacto na Televisão durante Eventos Específicos

Interessantemente, a influência das bets aumenta significativamente durante os intervalos de eventos esportivos. Em maio, por exemplo, cerca de 20% dos intervalos contaram com publicidade relacionada às apostas. Isso indica uma estratégia clara de targeting, focalizando momentos de maior interesse dos possíveis consumidores

Quais marcas de apostas esportivas dominam as publicidades?

Entre as várias marcas que competem nesse nicho, a Betano se destaca com 23% de participação nos intervalos de programas. Ela é seguida pela Superbet, estreante que já conquistou 17% do mercado. Marcas como Sportingbet, Esportes da Sorte e Betsul também têm presenças significativas, embora mais modestas.

O mercado de anúncios de casas de apostas é marcado por uma grande diversidade, com muitas empresas menores que, juntas, enfrentam e, por vezes, superam grandes nomes.

• Betano: 23% dos anúncios

• Superbet: 17% dos anúncios

• Sportingbet: 11% dos anúncios

• Esportes da Sorte: 6% dos anúncios

• Betsul: 5% dos anúncios

Este panorama revela um mercado dinâmico e altamente competitivo. Enquanto as grandes marcas lideram, há um amplo espaço sendo explorado por nomes novos ou menos conhecidos, agitando constantemente o mercado de apostas esportivas no Brasil.