São Paulo, maio de 2025. A noite cai, as luzes da cidade piscam, e na tela da Globo, Vale Tudo tenta reacender a chama de um clássico. A emissora, que completou 60 anos, apostou alto no remake da novela que marcou época.  

Mas o placar não está a favor. A audiência, especialmente na Grande São Paulo, é um soco no estômago: 21,0 pontos na pior semana, entre 28 de abril e 3 de maio. Um tombo histórico.  

No dia 6, transmitida contra um importante jogo de futebol, a coisa piorou — 18,9 pontos, atrás do Jornal Nacional e até da novela das sete, Dona de Mim, que cravou 20,9. Tenso. 

A Globo sente o chão tremer. Vale Tudo, a joia da coroa das nove, grande aposta da dramaturgia para esse ano, está sendo ofuscada por uma novela turca, Força de Mulher, na Record, que cresce como erva daninha. O SBT, com seus jogos de futebol, também rouba a bola.  

E não é só isso. A sombra das comparações com a versão original de 1988 paira como um fantasma, alimentada pela gritaria nas redes sociais — essa tal bolha noveleira das redes sociais, que adora criticar a audiência da novela, não perdoa.

A comparação é dura, e o remake, nos primeiros 36 capítulos, amarga 21,7 pontos, a pior marca entre novelas das 21h desde a pandemia, salvo pelo fiasco da novela anterior, Mania de Você, que ninguém ousa citar sem estremecer, pois já tinha deixado a faixa em frangalhos. Vale Tudo herdou o terreno minado e agora enfrenta críticas afiadas.  

Raquel, a heroína da trama, é um dos alvos de atenção: o foco da sua personagem em sua honestidade soa forçada, quase caricata, embora ninguém culpe o elenco, que faz muito bem o seu papel. A Globo, tentando entender o buraco, jogou a culpa num feriado prolongado. Mas o público não parece engolir. 

Nos bastidores, o sinal de alerta já pisca em amarelo. A emissora planeja contra-ataques: mais propaganda em São Paulo, pesquisas para decifrar o que o público pensa, e até adiantar as cenas de Odete Roitman, a vilã que faz o Rio vibrar, mas ainda não conquistou os paulistas.  

Por enquanto, está longe de ser uma crise total — dizem os executivos, com um sorriso nervoso, considerando se pode repensar o conceito de “sucesso”, nos dias de multiplataformas atuais, para uma faixa um pouco mais baixa nos números do Ibope. No Rio de Janeiro, por exemplo, a novela alcança bons 28 a 30 pontos e tanto nas redes sociais como na plataforma Globoplay ela está se saindo bem. 
 
Mas em São Paulo, principal mercado comercial, a coisa patina e o relógio está correndo. Vale Tudo está no ringue, levando golpes e se esquivando de outros, e a Globo sabe: essa é uma luta de longo prazo que tem que ganhar – literalmente – por pontos.