A febre do streaming, que transformou o conceito de entretenimento em casa, está esfriando, dando lugar a um cenário de estratégias mais focadas em lucratividade.  

Um artigo recente do Business Insider detalha como gigantes como Netflix, Disney+, Warner Bros. Discovery (HBO / Max) e Paramount ajustam suas velas para navegar em mares mais lucrativos. 

Para o público brasileiro, essa virada traz consequências, como aumentos de preço, planos com anúncios e um mercado que pode se concentrar em poucas mãos.

A conta do streaming chegou

A era do “cresça a qualquer custo” acabou. Durante anos, plataformas de streaming investiram pesado para conquistar assinantes, gastando, em 2022, cerca de 140 bilhões de dólares em conteúdo original, segundo estimativas — valor comparável ao PIB de países como o Marrocos.  

O Brasil, com sua paixão por séries e filmes, surfou nessa onda de mensalidades baratas. Mas a festa acabou, e os investidores agora exigem lucros. 

A Netflix, que já foi sinônimo de pechincha, cobra hoje cerca de 45 reais pelo plano individual sem anúncios mais barato. Por lá, a Disney anunciou que o Disney+ sem propagandas vai ficar mais caro a partir de outubro. Para o consumidor brasileiro, pressionado pela inflação, manter múltiplas assinaturas virou um caro desafio. 

Planos com anúncios: o novo normal 

Os planos com anúncios são a nova aposta das plataformas. O artigo da Business Insider aponta que 50% dos novos assinantes da Netflix e 30% dos usuários do Max optam por esses modelos mais acessíveis.  

No Brasil, onde propagandas na TV aberta são comuns, esses planos podem atrair quem busca economizar. Segundo dados da matéria, a receita publicitária em streaming nos EUA pode atingir 14 bilhões de dólares em 2025, e o Brasil segue essa tendência. 

Porém, há um preço: intervalos comerciais mais longos. Eu, que assino Disney+ já tenho que lidar com pausas no meio de uma cena crucial da minha série favorita da vez, e em mais de uma vez no mesmo episódio. Resultado: as empresas lucram, mas o consumidor sente o impacto na experiência. 

Combate ao compartilhamento e pacotes

O compartilhamento de senhas, prática comum no Brasil, está na mira. A Netflix, que liderou essa cruzada em 2023, ganhou 9,3 milhões de assinantes no primeiro trimestre de 2024. A Disney, com 6 milhões de novos usuários, seguiu o exemplo. A mensagem parece clara: pague ou fique de fora. 

Para reduzir o abandono de assinaturas, pacotes ganham força. Nos EUA, a Disney combina Disney+, Hulu e ESPN+, enquanto no Brasil, parcerias como Claro TV+ e Globoplay já existem. Esses combos prometem economia, mas podem lembrar os pacotes de TV a cabo, com você pagando por conteúdos que não consome. A complexidade aumenta, e a frustração também. 

Consolidação: menos concorrentes, mais custos

O mercado de streaming pode encolher. Num futuro próximo, é provável que apenas três ou quatro gigantes, como Netflix e Amazon, dominem. A Paramount negocia com a Skydance Media, e a Warner Bros. Discovery também explora opções. Para o Brasil, isso pode significar menos variedade, inovação e preços mais altos. 

E no Brasil nessa? 

O streaming agora opera como negócio maduro, equilibrando crescimento e lucro. Mas o consumidor brasileiro está no centro dessa corda bamba. Aperte demais, e as plataformas perdem assinantes; afrouxe, e o lucro e os investidores castigam. A era das assinaturas baratas acabou, exigindo escolhas conscientes. Você vai manter suas assinaturas? Comente abaixo! 

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