Coca-Cola na promoção e o nosso empobrecimento

Por Guto Gioielli*

Pela primeira vez na minha vida (e já se vão mais de seis décadas) eu vi uma promoção de Coca-Cola motivada pela proximidade da data de vencimento (desconto de 75,93%). 

Já presenciei inúmeras ofertas da marca, claro, mas uma queima de estoque por risco de perda, jamais. E não se pode argumentar que isso aconteceu numa cidadezinha esquecida. Foi em Jaraguá do Sul, a terceira maior de Santa Catarina.

Podemos listar diversos fatores para a queda nas vendas, como mudanças nos hábitos alimentares e maior busca por saúde, mas o motivo central é inegavelmente financeiro. A prova disso é que, bastou o preço baixar na etiqueta promocional, para as garrafas sumirem rapidamente das prateleiras.

Para mim, esse é um sintoma claro das dificuldades financeiras que a população vem enfrentando no dia a dia. Há um descompasso visível entre os indicadores oficiais e a realidade das ruas. 

Basta olhar ao redor: o aumento de cartazes de “vende-se” em imóveis e carros, e o avanço silencioso da reduflação, quando as embalagens encolhem, mas os preços continuam subindo. O resultado é um prato cada vez mais pobre em proteínas e mais dependente de ultraprocessados baratos, que preenchem o estômago, mas não nutrem.

Poder de compra

Não adianta mascarar estatísticas quando os sinais de empobrecimento das famílias são tão evidentes. Trabalha-se cada vez mais para comprar cada vez menos. O poder de compra da moeda corrói a olhos vistos.

A mudança geracional é gritante. Na geração do meu pai, um único salário vindo dele sustentava a casa enquanto minha mãe cuidava do lar; ainda assim, o orçamento garantia casa própria, dois carros e a criação de três filhos.

Hoje, mesmo com o casal trabalhando em tempo integral, a realidade da classe média costuma se resumir a um imóvel alugado ou pequeno, um único veículo e a decisão de adiar ou cancelar a maternidade e a paternidade.

Custo de vida

Estudos sobre custo de vida mostram que criar um filho no Brasil, do nascimento até o ensino superior em padrão de classe média, pode exigir um investimento que varia de centenas de milhares a até 3 milhões de reais. 

Somando essa conta aos gargalos históricos da segurança, saúde e educação pública, a opção por ter um pet no lugar de um filho deixa de ser apenas uma escolha cultural e se torna, acima de tudo, uma decisão de sobrevivência financeira.

A promoção da Coca-Cola no supermercado não é um fato isolado. É o retrato em miniatura de um país onde o custo de vida subiu, a renda encolheu e o futuro das famílias precisou ser completamente recalculado.

*Guto Gioielli é analista de investimentos (CNPI) e fundador do Portal das Commodities.

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DECLARAÇÃO DO ANALISTA DE VALORES MOBILIÁRIOS (Resoluções CVM nº 20/2021, 179/23 e 216/24) Eu, LUIZ AUGUSTO RIBEIRO GIOIELLI, analista de valores imobiliários com registro no Nº 8345, principal responsável pela elaboração dos relatórios de análise para a sociedade PORTAL DOS COMMODITIES LTDA (CNPJ 45.988.716/0001-87, APIMEC nº 276), declaro nos termos do art. 21 da Resolução CVM nº 20/2021 que as recomendações constantes deste relatório refletem única e exclusivamente as minhas opiniões pessoais, elaboradas de forma independente, não me encontrando em nenhuma das situações de conflito de interesse (vínculo com emissor, titularidade, envolvimento em operações, interesse financeiro direto/indireto ou influência na remuneração por negócios da PJ), não havendo qualquer fato que possa afetar a imparcialidade deste relatório ou configurar conflito de interesses.

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