The Noite desafia horário eleitoral com estratégia inédita no YouTube
Primeiros 25 minutos do talk show serão liberados antecipadamente nos canais do talk show e do SBT
O The Noite adotará uma nova estratégia para disputar a audiência durante o horário eleitoral noturno. Ao longo desta semana, o programa do SBT exibirá no YouTube os primeiros 25 minutos de suas edições televisivas, sempre a partir das 20h30. A iniciativa busca alcançar o público que migra para a plataforma no período político, quando o consumo cresce entre 1 e 5 pontos nas capitais medidas pelo Ibope.
A decisão ocorre após uma primeira experiência com conteúdo inédito ou antecipado na plataforma. Na sexta-feira (28), o The Noite disponibilizou no YouTube um episódio especial dedicado a Galvão Bueno. Somados os canais do SBT e do programa no serviço de vídeos, a transmissão alcançou picos superiores a 50 mil aparelhos simultâneos e serviu de referência para a estratégia que será aplicada pela atração durante os próximos dias.
Segundo os dados apresentados, o desempenho da edição com Galvão Bueno também colocou o programa à frente de atrações concorrentes na plataforma. O The Noite superou em 600% o Inteligência LTDA, que naquele momento transmitia o Caos Show com Maurício Meirelles e Igorfina. O resultado ocorreu em meio ao crescimento do consumo do YouTube no horário em que a televisão aberta transmite a propaganda eleitoral.
The Noite é fenômeno de público nas plataformas digitais
Além disso, o programa do SBT está entre as atrações da televisão aberta que mantiveram público mesmo após o avanço do YouTube e das plataformas de streaming. Esse movimento ganhou força a partir da crise da Covid-19. Apesar da queda registrada nos números da edição exibida na televisão, o talk show ainda supera a Globo em várias capitais e também consegue direcionar parte dos espectadores para seu conteúdo disponível na internet.
No ambiente digital, o canal do The Noite absorve de forma recorrente parte desse público. Os recortes anuais de consumo no YouTube ficam entre 800 milhões e 1 bilhão de visualizações, de acordo com os números apresentados. Com a exibição antecipada dos primeiros 25 minutos às 20h30, o SBT passa a usar esse alcance digital durante o período do horário eleitoral e mantém posteriormente a edição televisiva do programa em sua programação.
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