Rede de roupas ficou para trás quando o home office fez o mundo inteiro parar de comprar o tipo de roupa que ela vendia
A Express nunca se recuperou do home office matar a demanda por roupa business casual. A falência de 2024 e o fechamento de mais de 100 lojas
O que você vai ver
- Qual rede de roupas entrou em falência.
- Como o home office afetou diretamente as vendas.
- Quais outras marcas fazem parte do mesmo grupo.
- O que aconteceu depois do pedido de falência.
Uma rede de roupas especializada em peças de trabalho viu a demanda pelo próprio produto praticamente desaparecer quando escritórios ao redor do mundo esvaziaram durante a pandemia. Anos depois, a empresa pediu falência sem nunca ter recuperado totalmente essa base de clientes.
Qual rede de roupas entrou em falência?
A rede é a Express, varejista americana de vestuário conhecida historicamente por roupas de trabalho no estilo business casual, que pediu Chapter 11 em abril de 2024, listando cerca de US$ 1,2 bilhão em dívidas totais contra US$ 1,3 bilhão em ativos.
A empresa anunciou o fechamento de mais de 100 lojas como parte do processo, incluindo cerca de 95 unidades da própria marca Express e todas as lojas da UpWest, uma de suas marcas complementares.
US retail clothing giant Express has filed for bankruptcy pic.twitter.com/S5dLsANVW3
— MacroEdge (@MacroEdgeRes) April 22, 2024
Como o home office afetou diretamente as vendas?
No auge da pandemia, com o trabalho remoto se tornando padrão em boa parte dos escritórios americanos, a categoria de roupa que sustentava boa parte do faturamento da Express, o chamado business casual, perdeu relevância de forma abrupta.
Diferente de outras varejistas que conseguiram se adaptar oferecendo linhas mais casuais ou voltadas ao lazer doméstico, a Express nunca reconstruiu totalmente o reconhecimento de marca perdido nesse período, mesmo com o retorno gradual de parte dos trabalhadores aos escritórios nos anos seguintes.
Quais outras marcas fazem parte do mesmo grupo?
Além da própria Express, o grupo controlava também a Bonobos, marca de roupas masculinas originalmente voltada ao comércio digital, e a UpWest, focada em vestuário casual e itens de bem-estar, criada como aposta mais recente da companhia.
- Abril de 2024: pedido de Chapter 11.
- Fechamento de aproximadamente 95 lojas da marca Express.
- Encerramento total das lojas físicas da UpWest.
- Busca por comprador para a operação restante, incluindo a marca Bonobos.
O que aconteceu depois do pedido de falência?
O processo de falência teve como objetivo viabilizar a venda da maior parte das lojas e operações da Express a um grupo de investidores que incluía a WHP Global, a Simon Property Group e a Brookfield Properties, movimento que permitiu à marca continuar existindo comercialmente, ainda que numa estrutura bem menor.
Assim como no caso da Forever 21, atropelada por uma mudança rápida no comportamento de compra do seu público específico, a Express mostra como uma mudança de hábito concentrada num único evento histórico, no caso a pandemia, pode corroer permanentemente a relevância de uma categoria inteira de produto.
Mais detalhes sobre o processo estão disponíveis na Retail Dive.
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