Empresa registrada como “nenhum rótulo de designer comum” fecha 15 lojas e demite 245 pessoas anos depois do fundador sair em meio a escândalo
A operadora da Ted Baker no Reino Unido, "No Ordinary Designer Label", fechou 15 lojas em 2024, anos depois do fundador sair em meio a acusações de assédio
O que você vai ver
- Qual marca britânica entrou em administração.
- Por que a operadora se chama “nenhum rótulo comum”.
- O que aconteceu com o fundador em 2019.
- O que aconteceu com as lojas restantes depois.
A empresa que opera lojas de uma conhecida marca britânica de roupas no Reino Unido é registrada oficialmente sob um nome curioso: “No Ordinary Designer Label” (nenhum rótulo de designer comum). Em 2024, essa operadora entrou em administração e fechou 15 lojas, demitindo cerca de 245 pessoas.
Qual marca britânica entrou em administração?
A marca é a Ted Baker, rede de moda fundada no Reino Unido em 1988, conhecida por peças com estampas coloridas e detalhes excêntricos que ajudaram a construir uma identidade visual reconhecível nas ruas comerciais britânicas por décadas.
A operadora das lojas no Reino Unido, a No Ordinary Designer Label, entrou em administração em março de 2024, e já em abril fechou 15 lojas, com a demissão de aproximadamente 245 funcionários na primeira rodada de encerramentos.
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Por que a operadora se chama “nenhum rótulo comum”?
Quando a Ted Baker abriu capital em 1997, o nome oficial escolhido para a empresa listada em bolsa foi justamente “No Ordinary Designer Label Limited”, reforçando desde o início a proposta de marca que se via como diferente das grifes tradicionais de moda.
O nome curioso sobreviveu como razão social mesmo décadas depois, e voltou a aparecer nos noticiários de negócios exatamente no momento em que a operação no Reino Unido entrava em colapso, décadas depois de simbolizar a ambição inicial da marca.
O que aconteceu com o fundador em 2019?
Ray Kelvin, que fundou a Ted Baker e deu nome à marca a partir de um alter ego pessoal, deixou a empresa em 2019 depois de acusações de assédio contra funcionários, episódio que marcou um ponto de virada na trajetória do negócio.
Boa parte das dificuldades da Ted Baker nos anos seguintes é atribuída, por analistas do setor, à combinação entre a saída conturbada do fundador, que estava profundamente ligado à identidade criativa da marca, e a dificuldade da nova gestão em manter o mesmo apelo comercial sem ele.
- Fundação da marca em 1988, no Reino Unido.
- Abertura de capital em 1997, sob a razão social “No Ordinary Designer Label”.
- Saída do fundador Ray Kelvin em 2019, após acusações de assédio.
- Administração da operadora britânica em março de 2024.
- Fechamento de 15 lojas e cerca de 245 empregos na primeira rodada de cortes.
O que aconteceu com as lojas restantes depois?
Nos meses seguintes à primeira rodada de fechamentos, a situação da operação britânica não se estabilizou: a No Ordinary Designer Label acabou fechando também as demais lojas que ainda mantinha no Reino Unido e na Irlanda, ampliando o total de empregos afetados.
Assim como no caso da Forever 21, que responsabilizou concorrentes e uma brecha regulatória específica pela segunda falência, a Ted Baker mostra como a saída de uma liderança central pode ser tão decisiva para o destino de uma marca quanto fatores puramente financeiros ou de mercado.
Mais detalhes sobre o processo estão disponíveis no Forbes.
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