Marca de potes plásticos que virou símbolo de cozinhas do mundo inteiro só criou site de vendas em 2021, e a falência não demorou
A Tupperware só criou site próprio de vendas em 2021, quase 80 anos depois de fundada. O atraso digital que ajudou a levar a marca à falência em 2024
O que você vai ver
- Qual marca quase 80 anos entrou em falência.
- Até quando ela demorou a vender online.
- Como funcionava o modelo original de vendas.
- O que sobrou da marca depois da falência.
Uma marca de recipientes plásticos presente em cozinhas do mundo inteiro há quase 80 anos entrou em falência depois de anos de queda nas vendas. Um dos fatores por trás do colapso chama atenção pelo atraso: a empresa só criou um site próprio de vendas em 2021.
Qual marca de quase 80 anos entrou em falência?
A marca é a Tupperware, fundada nos Estados Unidos em 1946, símbolo de gerações de recipientes plásticos vedados usados para guardar alimentos, item que se tornou praticamente sinônimo genérico da categoria em várias línguas, incluindo o português.
A empresa pediu proteção sob o Chapter 11 em setembro de 2024, citando dívida elevada, queda contínua nas vendas desde 2018 e dificuldade de competir num mercado cada vez mais dominado por concorrentes mais baratos e vendidos online.
Até quando ela demorou a vender online?
O detalhe que mais chamou atenção de analistas de varejo foi a lentidão da Tupperware para entrar no comércio eletrônico: a empresa só lançou um site próprio de vendas em fevereiro de 2021, quase três décadas depois da internet comercial já estar consolidada.
A demora não parou por aí: os produtos só passaram a ser vendidos na Amazon em junho de 2022, e na rede Target apenas em outubro do mesmo ano, num momento em que concorrentes de recipientes plásticos já dominavam essas plataformas havia anos com preços mais competitivos.
Como funcionava o modelo original de vendas?
A Tupperware ficou famosa nos anos 1950 pelas chamadas “festas Tupperware”, encontros organizados dentro de casas particulares em que uma revendedora demonstrava e vendia os produtos diretamente a amigas e vizinhas, modelo que também funcionava como forma de renda e independência financeira para mulheres da época.
Some of this Tupperware has been in my family as long as I can remember! pic.twitter.com/mEK766tzLA
— Steven (@Steven__Cox) August 7, 2026
Esse modelo de venda direta, baseado em relação pessoal e demonstração presencial, foi durante décadas o principal motor de crescimento da marca, mas não foi adaptado com a mesma força para o ambiente digital, mesmo décadas depois da internet se tornar o canal de compra dominante para esse tipo de produto.
- Fundação da marca em 1946, nos Estados Unidos.
- Popularização do modelo de vendas via “festas Tupperware” nos anos 1950.
- Vendas em queda contínua desde 2018, pressionadas por concorrentes mais baratos.
- Primeiro site de vendas próprio apenas em 2021.
- Pedido de Chapter 11 em setembro de 2024.
O que sobrou da marca depois da falência?
Durante o processo de recuperação, a empresa buscou um comprador para a operação inteira, mas os principais ativos da Tupperware acabaram vendidos a credores, num desfecho que preservou o nome da marca sem garantir a continuidade da estrutura empresarial original.
Assim como aconteceu com a Hudson’s Bay, cuja marca sobreviveu ao fechamento total das lojas físicas através da venda a outra empresa, o nome Tupperware segue existindo comercialmente mesmo depois do colapso da companhia que o construiu ao longo de quase 80 anos.
Mais detalhes sobre o processo estão disponíveis na CNBC.
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