A Amazon suspendeu a exibição do documentário ‘Melania’ no Lake Theater and Cafe, em Lake Oswego, Oregon, após discordar da abordagem publicitária adotada pelo cinema. A decisão ocorreu dias depois da estreia do filme, que teve domingo como último dia de sessões no estabelecimento.

O Lake Theater and Cafe já é conhecido por usar humor e ironia em seus letreiros para anunciar produções.

Para o documentário sobre a primeira-dama dos Estados Unidos, o cinema criou frases como “Para derrotar um inimigo, é preciso conhecê-lo. ‘Melania’ entra em cartaz na sexta”, em alusão ao livro ‘A Arte da Guerra’, de Sun Tzu. Outra mensagem fazia referência ao filme ‘O Diabo Veste Prada’: “Melania veste Prada? Descubra na sexta”.

A Amazon contatou a administração do cinema para informar que não havia autorizado esse tipo de divulgação. Após a ligação, ficou estabelecido o encerramento antecipado das sessões. A empresa não emitiu declarações sobre o episódio.

O gerente dobra a aposta

O gerente Jordan Perry confirmou que o documentário atraiu público limitado durante o período em cartaz, com arrecadação abaixo das expectativas. Segundo ele, a decisão de programar a produção levou em conta a escassez de lançamentos no momento, além de características do bairro e do perfil tradicional do cinema.

Após o cancelamento, o Lake Theater and Cafe modificou seus letreiros para comunicar o fim das exibições, mas preservou o estilo provocativo. Uma das mensagens dizia: “Todas as sessões de ‘Melania’ canceladas. Em vez disso, mostre seu apoio a Whole Foods”, referência à rede de supermercados adquirida por Jeff Bezos. Outro letreiro sugeria: “Assine o Amazon Prime para envios grátis em dois dias”.

Investimento bilionário gera controvérsia

O documentário suscitou debates devido aos valores envolvidos na produção. A Amazon pagou 40 milhões de dólares pelos direitos do filme à produtora ligada a Melania Trump. A empresa destinou outros 35 milhões de dólares para a campanha de marketing, totalizando aproximadamente 400 milhões de reais em investimentos.

O montante supera o orçamento habitual mesmo para grandes documentários, o que provocou questionamentos sobre os critérios comerciais da operação. No primeiro fim de semana de exibição nos Estados Unidos, a bilheteria somou cerca de 8 milhões de dólares. O resultado representa desempenho superior ao padrão de documentários, mas fica distante do total aplicado pela distribuidora.

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