A virada inesperada que mudou o mercado global de celulares

O mercado global de smartphones registrou crescimento no segundo trimestre de 2025, com um aumento de 2% nos embarques em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse avanço indica a recuperação do setor após um período de estagnação, destacando a renovação do dinamismo entre os principais fabricantes.

Samsung reforça liderança com inovação e IA

A Samsung manteve sua posição de liderança, conquistando 20% de participação de mercado e crescendo 8% em relação ao ano passado — o melhor desempenho entre os cinco maiores fabricantes. Esse resultado é atribuído principalmente ao sucesso renovado da linha intermediária Galaxy A, à forte aceitação da série premium Galaxy S25 e à consolidação no segmento de dobráveis. O investimento em recursos avançados de inteligência artificial também fortaleceu a posição da Samsung no segmento premium.

Apple mantém força global: por que?

A Apple segue firme na segunda colocação, com 16% de participação e alta de 4% nos embarques anuais. A empresa tem se beneficiado de desempenhos sólidos em mercados estratégicos como América do Norte, Japão e Índia. A popularidade contínua dos iPhones 16 e 15, aliada a iniciativas como planejamento tributário nos EUA e bundling com Apple Watch e iPad, contribui para a sustentabilidade da marca e ampliação de seu ecossistema.

Xiaomi aposta em estabilidade e integração inteligente

Ocupando o terceiro lugar, a Xiaomi assegurou 14% do mercado no trimestre, mantendo-se estável. Essa estabilidade resulta da atuação marcante em regiões como Europa Central, América Latina e China. A estratégia da marca inclui o lançamento constante de dispositivos com recursos avançados de inteligência artificial e a integração do HyperOS em seus modelos premium.

OPPO e vivo enfrentam desafios mas mantêm presença relevante

Com 8% de participação cada, OPPO e vivo sofreram quedas de -8% e -4%, respectivamente. Apesar disso, permanecem relevantes no segmento intermediário. O modelo OPPO A5 Pro se destacou na faixa de entrada, enquanto a vivo cresceu durante o festival 618 na China e teve bons resultados com as linhas Y e T na Índia.

Marcas menores apontam para recuperação: o caso Motorola

Marcas fora do top 5 atingiram juntas 34% de participação, com um aumento de 5% ano a ano. Dentre elas, a Motorola teve destaque com expressivos 16% de crescimento, impulsionada por sua entrada em novos mercados, como Índia, e pela performance positiva no segmento de aparelhos 5G intermediários na América do Norte.

O cenário do segundo trimestre de 2025 revela um mercado de smartphones em recuperação contínua, com o segmento premium e as funções baseadas em inteligência artificial ganhando protagonismo. Mercados emergentes seguem ávidos por modelos 5G acessíveis, enquanto regiões desenvolvidas como América do Norte, Japão e Europa mantêm ritmo de crescimento. Até marcas anteriormente em declínio, como a Motorola, voltam a ganhar espaço nesse ambiente competitivo.