Jaguar desiste de rebranding woke
A fabricante britânica de automóveis anunciou o término de sua parceria com a equipe responsável pela polêmica campanha de reposicionamento da marca
A Jaguar, fabricante britânica de automóveis, está passando por um processo de reavaliação de sua identidade de marca, que pode resultar em mudanças significativas em sua abordagem comercial.
Após um período de reformulação iniciado no ano passado, a empresa recentemente anunciou o término de sua parceria com a equipe responsável por seu rebranding.
De acordo com informações publicadas pelo jornal britânico The Telegraph, a Jaguar deu início a uma revisão de sua conta criativa global, atualmente administrada pela Accenture Song e pela agência interna Spark44, até o ano de 2026.
Esta decisão ocorre em resposta a uma série de críticas recebidas em relação à sua campanha publicitária.
A campanha, que foi definida pela marca como “Modernismo Exuberante”, visava posicionar a Jaguar como uma marca de alto luxo. No entanto, a estratégia envolveu a apresentação de modelos em trajes extravagantes e uma paleta de cores vibrante, além da alteração do logotipo tradicional da marca. Essas escolhas estéticas geraram reações negativas do público.
Um dos principais destaques da nova fase da Jaguar é o protótipo elétrico Type 00, que acabou sendo eclipsado pelas controvérsias geradas pela nova campanha, critica pela adoção de estética progressista woke dificilmente associada aos valores tradicionais da marca.
Em declaração ao Daily Mail, a Jaguar Land Rover destacou que, por questões políticas, não comenta sobre acordos com fornecedores.
A empresa reafirmou que a Accenture Song permanece como sua agência principal até 2026 e que essa colaboração tem sido bem-sucedida ao longo dos últimos quatro anos.
Enquanto isso, a divisão Range Rover continua avançando com os preparativos para os novos modelos Range Rover e Velar.
Recentemente, o novo Range Rover elétrico iniciou testes em condições climáticas extremas, enquanto um protótipo do novo Velar elétrico também foi avistado em fase de desenvolvimento.
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