Um questão que anda deixando muita gente inquieta nas redes sociais é se realmente o TikTok vai acabar. Mas calma, pelo menos por enquanto não é isso que está acontecendo.

O que houve na verdade foi o fim do TikTok Music, que aconteceu no 28 de outubro.

O serviço oferecido pela ByteDance buscava rivalizar com gigantes do streaming, como Spotify e Apple Music.

Porém, diante da baixa adesão, a própria empresa admite que a experiência não alcançou os resultados esperados.

Durante a curta duração, o TikTok Music estava disponível em mercados estratégicos como o Brasil e a Indonésia, mas a concorrência acirrada e desafios com gravadoras pesaram.

A decisão de acabar com o serviço, antes de apagar todos os dados, causou a correria entre os usuários para transferirem suas playlists.

Escolhido para atuar como uma extensão da popularidade musical originada no TikTok, o TikTok Music não se estabeleceu como um player robusto no segmento de música sob demanda.

Com isso em mente, a ByteDance agora volta suas energias para uma estratégia que fortaleça as parcerias com outras plataformas, como a introdução do recurso “Add To Music App”.

TikTok Music não subiu ao topo

A principal razão para o insucesso do TikTok Music pode ter sido a forte concorrência no mercado de streaming, dominado por líderes de longa data e já estabelecidos.

As expectativas da ByteDance giravam em torno de aproveitar o fenômeno da plataforma para alavancar o serviço, contudo, não houvesse adesão em massa esperado pela empresa chinesa.

Em mercados que se destacam pelo intenso consumo de conteúdos musicais, como o Brasil, o serviço encontrou desafios para capturar a atenção dos usuários.

Outro obstáculo surgiu no início de 2024, quando desentendimentos com gravadoras, principalmente com a Universal Music Group, levaram à retirada de artistas populares da plataforma.

Esta disputa ressaltou a importância de uma relação estável com a indústria musical, algo que o TikTok Music teve dificuldade em consolidar.

Parcerias com outras plataformas

Com o fechamento do TikTok Music, ByteDance favorece agora a “Add To Music App”, criando uma ponte entre o conteúdo do TikTok e serviços de streaming já estabelecidos.

Esse recurso permite que os usuários salvem suas músicas favoritas diretamente de vídeos do TikTok para playlists em aplicações como Spotify e Apple Music.

A estratégia visa manter o TikTok como um catalisador de tendências musicais, enquanto colabora com outros serviços que possuem uma base de usuários estabelecida.

Este movimento não apenas fortalece o elo entre TikTok e as plataformas de streaming, mas também oferece uma transição mais suave para os usuários que estavam acostumados a explorar novos artistas e músicas através do TikTok Music.