No artigo “Cinco maneiras de melhorar a reputação de Israel perante o mundo”, publicado pelo Jerusalem Post, Ido Aharoni, ex-cônsul geral de Israel em Nova York, discute a interdependência entre reputação e segurança nacional.

Após o massacre de 7 de outubro, Aharoni adverte sobre as severas consequências de Israel continuar a negligenciar sua imagem internacional.

Aharoni critica o foco defensivo do hasbara, as relações públicas de Israel, e argumenta que é necessário adotar uma abordagem mais proativa e estratégica. Ele destaca que simplesmente “não ser o agressor não é suficiente para conquistar apoio internacional”.

Ele também desmonta o conceito de “puro subalterno”, prevalente entre acadêmicos ocidentais, que tendem a idealizar os oprimidos, distorcendo os conflitos reais. Aharoni propõe uma revisão desta narrativa, incentivando uma visão mais equilibrada.

Para transformar a imagem internacional de Israel, Aharoni recomenda cinco estratégias principais:

1. Humanizar a marca Israel: Expandir a visibilidade do povo israelense para além dos estereótipos, mostrando a diversidade e humanidade da nação.
2. Reforçar o apoio acadêmico: Investir em jovens acadêmicos e centros de estudos sobre Israel nas principais universidades para promover uma compreensão mais profunda e matizada de Israel.
3. Mobilizar o turismo como ferramenta de soft power: Utilizar o turismo para mostrar as forças de Israel, desde sua cultura rica até inovações tecnológicas, engajando visitantes influentes que possam atuar como embaixadores informais de Israel.
4. Afastar militares das relações públicas: Substituir a imagem militar por representações civis, destacando diplomatas e outros profissionais para comunicar a mensagem de Israel.
5. Apoiar a comunidade judaica global no combate ao antissemitismo: Fornecer suporte legal e estratégico para iniciativas que enfrentam o antissemitismo, ajudando a fortalecer a posição de Israel por meio de uma comunidade global unida.

Aharoni enfatiza que Israel deve investir maciçamente em sua própria reputação, com esforços que requerem bilhões, não apenas milhões, para garantir uma imagem favorável e segura no palco mundial.

Quem é Ido Aharoni

Ido Aharoni é um diplomata influente de Israel e um acadêmico respeitado, fundador do Programa Brand Israel e professor na Universidade de Tel Aviv e na Universidade Touro. Seu trabalho aborda a importância de uma estratégia robusta de relações públicas para a segurança nacional e a imagem global de Israel.

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