Empresas de tecnologia anunciaram novas rodadas de demissões no início de 2026, ao mesmo tempo em que aumentaram o uso do termo IA nas justificativas dos comunicados a investidores e ao mercado.

O fundador da OpenAI, responsável pelo ChatGPT, Sam Altman, reconheceu a prática conhecida como AI washing, na qual empresas exageram o uso real da tecnologia, ao mesmo tempo em que confirmou que a automação tende a afetar empregos em diferentes setores.

Várias companhias têm associado cortes à adoção de inteligência artificial mesmo quando as decisões já estavam planejadas, usando o discurso tecnológico para justificar redução de custos e reorganização interna.

O tema ganhou mais visibilidade após o caso da Builder.ai, uma empresa de aplicativos para smartphones com sede na Inglaterra e filiais nos EUA que sofreu um colapso estimado em 1,5 bilhão de dólares porque prometia automação avançada, mas ainda dependia de trabalho humano para executar uma boa parte das suas tarefas.

Do ponto de vista jurídico, o AI washing pode configurar publicidade enganosa, com possíveis consequências legais, especialmente quando empresas divulgam soluções que não correspondem à capacidade real de entrega.

Esse cenário ocorre num ambiente de maior cobrança por rentabilidade, em que companhias buscam demonstrar eficiência e justificar movimentos de corte de despesas.

A inteligência artificial passa a ser apresentada como vetor central dessas mudanças, mesmo quando os ganhos com sua implementação são pequenos ou incertos e ainda dependem de processos intermediários e ajustes operacionais.

Para funcionários, a associação direta entre IA e demissões cria a percepção de que logo serão substituídos, embora muitos sistemas ainda exijam supervisão humana constante.

Analistas observam que parte dos resultados atribuídos à inteligência artificial está ligada a medidas tradicionais, como encerramento de projetos e revisão de contratos, que ocorreriam independentemente da implantação ou não de IA.

Ainda assim, o uso do termo segue crescendo nos relatórios e apresentações corporativas, acompanhando a expectativa de investidores por crescimento e redução de custos.

Em diversas empresas, equipes humanas menores continuam executando tarefas que seriam automatizadas, enquanto a comunicação institucional mantém foco na ideia de transformação tecnológica acelerada,

No Brasil, as menções à IA em relatórios de reestruturação de empresas já começam a aparecer, mas ainda de forma discreta e sem nenhum caso flagrante como o da Builder.ai.

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