Pesquisa revela quais são as marcas mais lembradas pelos brasileiros; Omo, Nike, O Boticário no ‘Top do Top’
A pesquisa Folha Top of Mind 2026, realizada pelo Datafolha, revelou uma disputa acirrada pelo prêmio especial “Top do Top”.
Quais marcas vêm primeiro à cabeça dos brasileiros? A pesquisa Folha Top of Mind 2026, realizada pelo Datafolha, revelou uma disputa acirrada entre Nike, Ypê, Omo e O Boticário, que dividiram o prêmio especial “Top do Top”.
Embora a Nike tenha alcançado o maior percentual individual, a margem de erro de dois pontos percentuais colocou as quatro empresas em um empate estatístico, revelando a força de marcas presentes no cotidiano dos consumidores.
Quais marcas lideram o ranking das mais lembradas em 2026?
O levantamento mede quais empresas aparecem primeiro na memória dos entrevistados, sem apresentar alternativas. Os resultados mostram uma diferença pequena entre as quatro líderes, tornando a disputa ainda mais acirrada.
Confira os percentuais registrados no ranking geral da pesquisa:
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As 4 marcas que estão na cabeça dos brasileiros
A Nike aparece numericamente à frente, mas a margem de erro coloca as quatro marcas no grupo especial “Top do Top”.
Apesar da vantagem numérica da Nike, a margem de erro de dois pontos percentuais fez com que as quatro marcas compartilhassem o reconhecimento especial.
Por que quatro marcas dividiram o prêmio Top do Top?
O resultado chama a atenção porque empresas de segmentos diferentes alcançaram o mesmo reconhecimento estatístico. Enquanto a Nike está associada a artigos esportivos, Ypê e Omo atuam no mercado de limpeza, e O Boticário tem forte presença no setor de beleza e perfumaria.
A proximidade dos percentuais mostra que a liderança isolada não conta toda a história. O prêmio considera a margem de erro da pesquisa, e não apenas a ordem numérica das respostas.
O que explica o destaque de Nike, Ypê, Omo e O Boticário?
Além do empate, a edição de 2026 trouxe resultados importantes para as marcas vencedoras. Veja os principais destaques anunciados pelo levantamento:
- Omo: conquistou o prêmio pela 34ª vez, reforçando sua trajetória histórica na pesquisa.
- Ypê e O Boticário: entraram pela primeira vez no grupo principal do “Top do Top”.
- Nike: registrou o maior percentual individual de lembrança espontânea, com 7%.
Os números mostram tanto a continuidade de marcas tradicionais quanto a chegada de novas empresas ao grupo de maior destaque.
Como o Datafolha descobriu as marcas mais lembradas?
A pesquisa faz uma pergunta direta aos participantes: “Qual a primeira marca que vem à sua cabeça?”. Como não há uma lista de opções, o levantamento mede a lembrança espontânea, um indicador de reconhecimento de marca.
A edição de 2026 é a 36ª do Folha Top of Mind e avaliou 83 categorias de produtos e serviços, com entrevistas presenciais em 172 municípios brasileiros.
O que o ranking revela sobre a preferência dos consumidores?
O levantamento oferece um retrato das marcas que ocupam espaço na memória dos brasileiros, mas é importante interpretar os números corretamente. Ser a marca mais lembrada não significa necessariamente vender mais, ser a preferida na hora da compra ou ter a melhor avaliação de qualidade.
O principal destaque de 2026 é a disputa entre quatro empresas de setores distintos. A Nike ficou numericamente à frente, mas Ypê, Omo e O Boticário também conquistaram o reconhecimento especial, mostrando como a lembrança espontânea pode aproximar marcas com perfis bastante diferentes.
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