O Prime Video prepara uma ampla reformulação para colocar a inteligência artificial no centro da experiência dos usuários. Segundo fontes ouvidas pela Reuters, a mudança ocorreu após Jeff Bezos, fundador e presidente executivo da Amazon, cobrar que a plataforma destacasse melhor os investimentos da empresa em IA. O projeto recebeu internamente o nome de Lighthouse e já está em fase de testes.

A iniciativa pretende apresentar as capacidades de inteligência artificial da Amazon aos mais de 200 milhões de usuários do serviço de streaming. Internamente, o Prime Video é visto como uma das principais vitrines para reforçar a posição da companhia em um mercado disputado por empresas como OpenAI e Anthropic.

Jeff Bezos quer mais IA em seu serviço de streaming

De acordo com as fontes, a mudança ganhou força depois de uma reunião realizada entre executivos do Prime Video e Jeff Bezos no segundo semestre do ano passado. Na ocasião, o empresário teria demonstrado insatisfação porque o plano apresentado por Mike Hopkins, chefe da plataforma, não destacava de forma suficiente os recursos de inteligência artificial e personalização.

Após a reação de Bezos, a equipe abandonou o projeto original e iniciou o desenvolvimento do Lighthouse. A iniciativa faz parte da estratégia da Amazon, que informou investimentos de aproximadamente US$ 200 bilhões em despesas de capital neste ano, direcionados principalmente ao desenvolvimento de inteligência artificial.

Segundo uma das fontes, o projeto utilizará IA para aprender as preferências dos consumidores, responder a comandos de voz e oferecer recomendações mais precisas de filmes e séries. A reformulação também prevê mudanças na página inicial da plataforma. Entre as alternativas avaliadas pelos executivos está a criação de ícones com sugestões prontas geradas por inteligência artificial, organizadas por temas como filmes de ação dos anos 80 ou comédias românticas de Natal.

Prime Video passará por grande revolução

A ferramenta de busca tradicional continuará disponível, assim como a área superior destinada à divulgação de lançamentos e transmissões esportivas, entre elas o Thursday Night Football, da NFL. A Amazon já testa versões do novo design com parte dos usuários. Segundo as fontes, o formato definitivo ainda poderá passar por alterações conforme o retorno dos participantes da fase de testes ou por fatores financeiros e operacionais.

Michael Goodman, diretor de pesquisa de entretenimento da Parks Associates, afirmou à Reuters que qualquer mudança na organização da página inicial pode alterar o modelo atual de distribuição de conteúdo, que combina algoritmos e espaços publicitários adquiridos pelos estúdios. “O espaço na tela inicial é muito valioso para os estúdios, então seria uma grande mudança remover qualquer parte desse espaço tão cobiçado”, disse Goodman.

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