A disputa por audiência entre televisão aberta e transmissões digitais durante a Copa do Mundo teve um reflexo inesperado no varejo. As vendas de antenas digitais cresceram de forma expressiva nas principais plataformas de comércio eletrônico do país. O movimento ocorreu em meio às campanhas promovidas por Globo e SBT para destacar vantagens da transmissão pela TV aberta diante da cobertura realizada pela CazéTV no YouTube.

De acordo com informações publicadas pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, Shopee e Amazon registraram forte avanço na procura pelo equipamento entre maio e junho. Na plataforma asiática, as vendas ficaram 250% acima da média observada ao longo de 2025. A varejista fundada por Jeff Bezos identificou crescimento semelhante durante o mesmo período analisado.

Público comprou antenas para assistir a Copa do Mundo

O aumento da demanda coincidiu com a estratégia adotada pelas emissoras abertas durante o Mundial. Nas transmissões, Globo e SBT passaram a destacar que os gols chegariam primeiro para quem acompanhava os jogos pela televisão tradicional. A mensagem buscava ressaltar a diferença de alguns segundos existente entre a transmissão aberta e o conteúdo exibido em plataformas digitais.

A Globo também colocou no ar uma iniciativa voltada ao incentivo do uso da TV aberta. Batizada de Fique Antenado, a ação distribuiu antenas gratuitamente e apresentou orientações sobre compra, instalação e sintonia dos canais. A campanha foi integrada à programação da emissora e trouxe demonstrações práticas para o público interessado em acessar o sinal digital.

CazéTV responde provocações de emissoras concorrentes

A CazéTV respondeu às ações durante as transmissões da competição. “Pode comprar a antena, mas tem jogo que você vai sintonizar por lá e não vai ver, só aqui”, comentou Casimiro Miguel em uma das exibições. A declaração fazia referência ao pacote de direitos que garantiu ao canal digital a exibição dos 104 confrontos da Copa do Mundo.

Os indicadores de procura pelas antenas já mostravam aceleração antes mesmo do início do torneio. Segundo a Shopee, abril registrou crescimento de 40% nas vendas e avanço de 45% nas buscas em relação à média histórica. Em junho, as pesquisas aumentaram mais de 170%. Após a estreia da seleção brasileira, em 13 de junho, as vendas seguiram em alta e avançaram mais de 20%.

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